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　　谷歌這個互聯(lián)網(wǎng)搜索巨頭在中國的一舉一動無不牽動著人們的神經(jīng)。

　　盡管日前工信部辟謠了“禁止移動終端應(yīng)用使用谷歌標(biāo)識”一事一波已平，但眼下，谷歌地圖在國內(nèi)申請互聯(lián)網(wǎng)地圖服務(wù)資質(zhì)的事件仍陷入僵局。這也導(dǎo)致谷歌地圖在華業(yè)務(wù)持續(xù)下滑。

　　數(shù)據(jù)顯示，谷歌的市場份額已下滑至13.6%。

　　沒有了強勢的搜索產(chǎn)品，谷歌憑借什么在中國廣告市場上分一杯羹?在華推出的廣告交易平臺或許是谷歌想要說出的答案。

　　新“利器”

　　5月10日晚22點，谷歌中國的公關(guān)公司給本報回復(fù)的郵件中稱，在商業(yè)方面谷歌中國關(guān)注于出口、展示廣告和移動廣告。而Ad Exchange是一個展示廣告實時交易市場，是谷歌展示廣告中的重要平臺，谷歌希望可以推動整個展示廣告市場生態(tài)系統(tǒng)的健康發(fā)展。

　　一個月前的4月10日，谷歌宣布在中國正式推出DoubleClick Ad Exchange廣告交易平臺。這個系統(tǒng)上線后30天里，有30多家廣告商進入，每天吸引的流量為30億PV，大約是中國互聯(lián)網(wǎng)每日總流量150億PV的五分之一。首批進入這個系統(tǒng)的廣告服務(wù)商悠易互通CEO劉竣豐預(yù)測，到今年年底，中國互聯(lián)網(wǎng)的PV應(yīng)該能達到每天180億PV，其中70到100億有廣告價值的PV流量會通過谷歌的DoubleClick　Ad　Exchange進行交易。

　　DoubleClick Ad Exchange被谷歌的合作伙伴稱為改變中國在線廣告市場的革命性大事，也是谷歌“回歸”中國市場的重磅利器——不需再受自我審核之苦，且中國在線廣告市場正處于高速上升階段，谷歌將“錢”景無限。艾瑞分析師劉大龍則指出，谷歌的廣告“交易所”未來將處于中國在線廣告市場的“中心”位置，谷歌中國則已經(jīng)從一個搜索技術(shù)公司轉(zhuǎn)變?yōu)閺V告公司。

　　對于谷歌來講，沒有一個管理層，哪怕是創(chuàng)始人，能承擔(dān)起失去中國廣告市場的后果。

　　傷不起

　　如果問谷歌中國的員工DoubleClick Ad Exchange是否是其回歸中國市場的重磅利器，這家公司的回答一定是“我們從未撤出中國”——谷歌在中國目前還有不需要自我審查的服務(wù)，例如翻譯、音樂、地圖等產(chǎn)品。

　　但谷歌中國在華網(wǎng)絡(luò)廣告市場的份額已經(jīng)“回到解放前”——根據(jù)易觀國際的監(jiān)測數(shù)據(jù)，2012年Q1該公司在華搜索廣告市場份額為16.6%，從2009年Q4的35.9%持續(xù)回落到2006年Q3的16.3%水平。

　　看起來2009年Q4的35.9%市場份額已經(jīng)永遠成為谷歌在中國搜索廣告市場上的歷史最高點——轉(zhuǎn)折點發(fā)生在2010年1月，谷歌在其官方博客上宣布，鑒于谷歌中國業(yè)務(wù)數(shù)年來遭受了諸多未經(jīng)報道的攻擊和監(jiān)視等原因，谷歌考慮關(guān)閉中國運營及網(wǎng)站Google.cn。

　　兩個月后的3月23日早上開始，谷歌停止了在華Google.cn搜索服務(wù)上的自我審查，訪問Google.cn的用戶將被指向Google.com.hk。谷歌中國只保留研發(fā)中心和一些銷售團隊。

　　而支撐谷歌在華搜索廣告市場份額的恰恰就是網(wǎng)頁搜索、資訊搜索和圖片搜索等服務(wù)。搜索巨人為此付出的代價是，把已經(jīng)到手的市場拱手讓與百度和搜狗，市場份額開始直線下降，大批程序員離職，頂尖科學(xué)家成為各家挖角重點。