近日，全球日化行業(yè)的巨頭寶潔公司在全世界范圍內(nèi)掀起了一場(chǎng)174年來最大的一輪品牌營(yíng)銷活動(dòng)——“感謝媽媽，為母親喝彩!”。作為2012年倫敦奧運(yùn)會(huì)的主贊助商，寶潔的奧運(yùn)營(yíng)銷大幕由此緩緩拉開。
與以往不同的是，寶潔在本次品牌營(yíng)銷活動(dòng)中，對(duì)數(shù)字媒體給予了前所未有的重視百度成為其在中國(guó)最重要的數(shù)字媒體合作伙伴。據(jù)記者了解，雖然距離奧運(yùn)會(huì)開幕還有90多天，但主題為 “感謝媽媽”的活動(dòng)已經(jīng)在包括百度首頁、貼吧、MP3、地圖等百度大平臺(tái)上如火如荼地鋪展開來。
以百度為主陣地覆蓋5 億中國(guó)用戶
作為全球最大的廣告主，寶潔正在借全球最大的體育賽事奧運(yùn)之機(jī)，創(chuàng)造營(yíng)銷歷史上的一個(gè)顛峰時(shí)刻。母親是快速消費(fèi)品主要的購(gòu)買決策者，每個(gè)運(yùn)動(dòng)員奧運(yùn)夢(mèng)的實(shí)現(xiàn)離不開母親的支持和鼓勵(lì)，因此，寶潔將借奧運(yùn)向全世界的媽媽表示感謝。此次“感謝媽媽”主題活動(dòng)將橫跨200個(gè)國(guó)家和地區(qū)，由約150個(gè)參賽運(yùn)動(dòng)員為該公司傳遞大約30個(gè)品牌的宣傳信息，將會(huì)有超過400萬家商鋪進(jìn)行它的奧運(yùn)主題促銷展示活動(dòng)。這也是寶潔成立以來規(guī)模最大的營(yíng)銷活動(dòng)。
對(duì)于選擇百度作為此次營(yíng)銷活動(dòng)的合作伙伴，寶潔方面表示，百度是中國(guó)最具價(jià)值、影響力最大的數(shù)字媒體，能覆蓋到超過5億的中國(guó)用戶，每日搜索次數(shù)都高達(dá)50多億次，百度基于數(shù)據(jù)和消費(fèi)者行為的洞察力，為寶潔獲得更多的中國(guó)消費(fèi)者，了解市場(chǎng)趨勢(shì)提供極大幫助。
“感謝媽媽”本身就是一個(gè)極富感染力的主題，能與目標(biāo)受眾——日化產(chǎn)品購(gòu)買決策者達(dá)成情感共鳴。因此，百度與寶潔共同搭建了一個(gè)“感謝媽媽，用愛跨越距離”的mini官網(wǎng)，重點(diǎn)突出了用戶的參與、互動(dòng)功能，用戶可在地圖上標(biāo)注媽媽的位置，傳遞對(duì)母親的感激和掛念之情，可以說是一次觸動(dòng)心靈的情感營(yíng)銷。同時(shí)，百度還整合了貼吧、地圖、無線客戶端、MP3等全媒體平臺(tái)推廣資源，將此次活動(dòng)營(yíng)銷效果最大化。
廣告巨頭引領(lǐng)數(shù)字營(yíng)銷新風(fēng)潮
作為全球最大的廣告主，寶潔的每一次營(yíng)銷活動(dòng)都在傳遞新的信號(hào)，也將引領(lǐng)營(yíng)銷方式新的轉(zhuǎn)變�；乜磳殱�174年的發(fā)展歷程，其營(yíng)銷平臺(tái)的發(fā)展幾乎與媒體同步，從廣播到電影再到電視，無不展現(xiàn)出寶潔敏銳的營(yíng)銷嗅覺，每一次創(chuàng)新的轉(zhuǎn)變，幾乎都成為業(yè)界和媒體關(guān)注的焦點(diǎn)。
進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，寶潔已加速向數(shù)字化營(yíng)銷轉(zhuǎn)移。其全球副董事長(zhǎng)葛斯勒談到，在數(shù)字化時(shí)代，消費(fèi)者的行為方式已經(jīng)發(fā)生改變，寶潔最關(guān)注的問題是：如何能找到消費(fèi)者?如何更好地與他們溝通?如何提高消費(fèi)者的忠誠(chéng)度與滿意度?而通過百度這樣的數(shù)字媒體平臺(tái)，他們可以實(shí)時(shí)接觸到消費(fèi)者，深度挖掘他們的需求，并與他們建立一對(duì)一的溝通，這也是所有企業(yè)的需求。那么，寶潔在數(shù)字營(yíng)銷領(lǐng)域的創(chuàng)新性探索，是否又將引領(lǐng)新的風(fēng)潮？
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