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　　近期在廣告行業(yè)發(fā)現(xiàn)了這么一個(gè)全新的名詞"驗(yàn)證碼廣告"，號(hào)稱是網(wǎng)絡(luò)廣告革命性的產(chǎn)品，帶著眾多的疑問(wèn)，有幸采訪到了國(guó)內(nèi)首家驗(yàn)證碼廣告平臺(tái)商——深圳宇初網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)始人趙俊利。

　　現(xiàn)在的網(wǎng)絡(luò)廣告越來(lái)越有拼版面，拼覆蓋的趨勢(shì)了，打開(kāi)某個(gè)門戶，先浮現(xiàn)出一段廣告，OK，收起再看正文；看視頻，必須得先看廣告�？梢哉f(shuō)每個(gè)人每時(shí)每刻都會(huì)被大大小小不同的廣告侵襲。但是又有多少能被人記住呢？答案是：微乎其微。那廣告主們又要開(kāi)始思考了，怎么樣才能被用戶記��？

　　日前，我們就這個(gè)問(wèn)題跟宇初網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)始人趙俊利進(jìn)行了探討，趙俊利表示：有效的廣告宣傳就必須要抓住用戶注意力最集中的幾秒鐘時(shí)間。而注意力最集中的時(shí)間，莫過(guò)于網(wǎng)絡(luò)用戶輸入網(wǎng)絡(luò)驗(yàn)證碼的時(shí)候。網(wǎng)絡(luò)用戶為了能夠通過(guò)驗(yàn)證碼，必須首先認(rèn)真的辨別要求輸入驗(yàn)證碼的內(nèi)容，然后再輸入一遍，如果驗(yàn)證碼比較清晰，那么這個(gè)過(guò)程大約有7秒的時(shí)間，這大概是網(wǎng)絡(luò)用戶日常上網(wǎng)時(shí)注意力最集中的7秒時(shí)間了。遺憾的是，傳統(tǒng)的驗(yàn)證碼都是些無(wú)意義的扭曲變形的文字，完全把這關(guān)鍵的7秒時(shí)間浪費(fèi)掉了。

　　驗(yàn)證碼廣告，將傳統(tǒng)的驗(yàn)證碼做了革命性的改造，借用這寶貴的7秒時(shí)間，讓網(wǎng)絡(luò)用戶完全無(wú)法回避的，集中注意力的閱讀廣告（同時(shí)也是驗(yàn)證碼）內(nèi)容，并且還把核心內(nèi)容寫(xiě)（輸入）了一遍。也正因?yàn)檫@種廣告形式是用戶無(wú)法回避的，而且還被強(qiáng)迫寫(xiě)了一遍，所以從廣告內(nèi)容的傳播效果來(lái)說(shuō)是極其驚人的，平均可以超過(guò)普通條幅廣告近百倍的點(diǎn)擊率。

　　據(jù)研究結(jié)果表明，一位消費(fèi)者平均每天留下記憶的廣告條數(shù)是1.79條，而18.8%的消費(fèi)者幾乎不記得任何廣告。 而伴隨這些的是龐大的廣告量及巨額的廣告費(fèi)用�；�了如此多的費(fèi)用，卻沒(méi)有帶來(lái)理想的關(guān)注度和記憶度，這是一個(gè)非常讓人頭疼的事情。

　　趙俊利表示，驗(yàn)證碼廣告可以很好的解決這個(gè)問(wèn)題。大家在網(wǎng)絡(luò)上會(huì)碰到各種各樣的驗(yàn)證碼，目前的驗(yàn)證碼為了安全大多采用扭曲變形，或者條紋、斑點(diǎn)覆蓋，需要用戶花費(fèi)十幾秒或者幾十秒甚至更長(zhǎng)的時(shí)間認(rèn)真仔細(xì)辨認(rèn)后才能輸入正確。而廣告驗(yàn)證碼正是抓住了這個(gè)關(guān)鍵的幾秒鐘。廣告驗(yàn)證碼是一張小的圖片廣告，用戶所需要輸入的驗(yàn)證碼內(nèi)容則會(huì)是廣告里的內(nèi)容，廣告主為了達(dá)到很好的廣告宣傳，一定會(huì)將需要傳達(dá)的廣告信息非常清晰的展現(xiàn)，用戶在使用驗(yàn)證碼時(shí)也會(huì)十分的簡(jiǎn)單。傳統(tǒng)的驗(yàn)證碼的辨認(rèn)平均時(shí)間在10-20秒，而廣告驗(yàn)證碼的平均辨認(rèn)時(shí)間僅為5-7秒。用戶為了通過(guò)驗(yàn)證，必須要認(rèn)真看一遍廣告圖片，并輸入廣告內(nèi)容，這是有效的保證了廣告的品牌記憶度。

　　談及目前驗(yàn)證碼廣告的發(fā)展，趙俊利表現(xiàn)出了極大的信心，眼過(guò)千遍，不如手過(guò)一遍。是驗(yàn)證碼廣告的區(qū)別于其它任何媒體的核心競(jìng)爭(zhēng)力，他們目標(biāo)是成為線上的分眾傳媒。成為強(qiáng)勢(shì)新媒介，讓認(rèn)真用戶看一遍廣告，寫(xiě)一遍廣告，還能記住廣告內(nèi)容。

　　廣告驗(yàn)證碼目前已經(jīng)與國(guó)內(nèi)多家大中型網(wǎng)站合作，用戶在合作網(wǎng)站的相關(guān)操作中都添加了廣告驗(yàn)證碼。每天數(shù)百萬(wàn)次驗(yàn)證碼輸入的同時(shí)更有超過(guò)10%以上的廣告點(diǎn)擊率，成功抓住了用戶注意力最集中的7秒鐘，為用戶帶去全新的清晰驗(yàn)證碼體驗(yàn)的同時(shí)，已經(jīng)潛移默化的將廣告主的廣告訴求植入到了用戶的腦海中，品牌的記憶度和知名度得到了很大的提升。