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　　近年來(lái)，尤其是2010年以來(lái)，我國(guó)的品牌內(nèi)容營(yíng)銷案例大量涌現(xiàn)。話題鼎沸，眾說(shuō)紛紜的背后，顯示該行業(yè)已經(jīng)到了亟待規(guī)范和建立標(biāo)準(zhǔn)的關(guān)鍵點(diǎn)上。2010年6月29日，由中國(guó)傳媒大學(xué)主辦、中國(guó)傳媒大學(xué)廣告學(xué)院和BBI商務(wù)品牌戰(zhàn)略研究所承辦的“品牌內(nèi)容營(yíng)銷發(fā)展趨勢(shì)學(xué)術(shù)研討會(huì)”，在中國(guó)傳媒大學(xué)隆重舉行，參加本次研討會(huì)的有國(guó)家廣電總局相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)、權(quán)威學(xué)者、業(yè)界知名人士、從業(yè)者代表等。

　　會(huì)上，官、產(chǎn)、學(xué)各界與會(huì)者圍繞品牌內(nèi)容營(yíng)銷的歷史、行業(yè)現(xiàn)狀及未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)、行業(yè)存在的問(wèn)題、以及推進(jìn)行業(yè)健康發(fā)展、建立行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)、促進(jìn)行業(yè)規(guī)范化管理及實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)鏈多方共贏等議題展開了熱烈的研討。

　　對(duì)于近年來(lái)品牌內(nèi)容營(yíng)銷行業(yè)的異軍突起，中國(guó)傳媒大學(xué)BBI商務(wù)品牌戰(zhàn)略研究所的張樹庭教授認(rèn)為，應(yīng)該從更廣闊的視野上考察這個(gè)問(wèn)題。由于多年來(lái)傳統(tǒng)媒體的極大成熟，滿足客戶媒體策略創(chuàng)新、傳播策略創(chuàng)新方面顯得日益缺乏動(dòng)力，品牌內(nèi)容營(yíng)銷才會(huì)逐漸引起企業(yè)主的重視，這是由中國(guó)廣告?zhèn)鞑�業(yè)發(fā)展的內(nèi)在規(guī)律所決定的。經(jīng)濟(jì)、媒體、政策等環(huán)境的變化則加快了品牌內(nèi)容營(yíng)銷時(shí)代的進(jìn)程。

　　國(guó)內(nèi)品牌內(nèi)容營(yíng)銷的先行實(shí)踐者合潤(rùn)傳媒總裁王一飛認(rèn)為，可供全行業(yè)共同遵守的標(biāo)準(zhǔn)體系和管理規(guī)范的缺失，是目前品牌內(nèi)容營(yíng)銷行業(yè)面臨的最嚴(yán)重的危機(jī)。王一飛以合潤(rùn)傳媒的“4大體系建設(shè)”為例，闡述建立品牌內(nèi)容營(yíng)銷行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)體系的看法和建議，得到了與會(huì)專家的好評(píng)。王一飛表示，從業(yè)者要自律，要在行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)體系和規(guī)范化管理上盡快形成共識(shí)，政府再以科學(xué)的規(guī)劃、積極的政策引導(dǎo)行業(yè)健康發(fā)展，中國(guó)品牌內(nèi)容營(yíng)銷行業(yè)也必能和發(fā)達(dá)國(guó)家同行一樣，創(chuàng)造世界級(jí)的經(jīng)典案例。

　　與會(huì)的廣電總局相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)、業(yè)界學(xué)者專家、中央臺(tái)與湖南衛(wèi)視廣告部主任、首都制片人協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)尤小剛、蒙牛企業(yè)相關(guān)負(fù)責(zé)人、陽(yáng)獅集團(tuán)博銳傳播副總徐凱負(fù)責(zé)人等分別從各自的專業(yè)視角和立場(chǎng)闡述了觀點(diǎn)。

　　參加研討會(huì)的專家一致認(rèn)為，品牌內(nèi)容營(yíng)銷行業(yè)在中國(guó)尚處于發(fā)展的初級(jí)階段，未來(lái)是一片藍(lán)海，擁有極其巨大的市場(chǎng)潛力。只要產(chǎn)業(yè)相關(guān)各方有計(jì)劃地、科學(xué)地促進(jìn)和引導(dǎo)這個(gè)行業(yè)良性發(fā)展，做好規(guī)范，品牌內(nèi)容營(yíng)銷行業(yè)定會(huì)在不久的未來(lái)投桃報(bào)李——不僅能夠創(chuàng)造實(shí)際的經(jīng)濟(jì)效益，為我國(guó)創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)造新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)；還能夠向世界輸出民族企業(yè)品牌和產(chǎn)品，打造中國(guó)的文化軟實(shí)力，成為提高我國(guó)國(guó)際文化影響力的強(qiáng)有力支撐！