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    隨著中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的蓬勃發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)正在迎來(lái)黃金時(shí)代。據(jù)艾瑞咨詢(xún)機(jī)構(gòu)統(tǒng)計(jì)，2010年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)規(guī)模達(dá)354.9億元，比去年增長(zhǎng)71%。艾瑞認(rèn)為，2011年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告收入將超過(guò)報(bào)紙，成為第二大廣告媒體。 

    面對(duì)如此巨大的市場(chǎng)，國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)廣告公司紛紛根據(jù)自身特點(diǎn)夯實(shí)根基，力圖在未來(lái)的競(jìng)爭(zhēng)中切得更大的蛋糕。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，網(wǎng)絡(luò)公司按照核心競(jìng)爭(zhēng)力來(lái)區(qū)分，基本分為“技術(shù)派”和“低價(jià)派”兩大派別�！凹夹g(shù)派”以好耶、真龍等公司為代表，而“低價(jià)派”則以朝聞通等公司為主要代表。未來(lái)的市場(chǎng)格局，很可能是“技術(shù)派”與“低價(jià)派”平分秋色。 

    技術(shù)派：精準(zhǔn)投放，按效果付費(fèi) 

    網(wǎng)絡(luò)廣告大多數(shù)是多媒體和超文本格式文件，消費(fèi)者能以圖、文、聲像等形式了解產(chǎn)品，還可以與在線(xiàn)客服進(jìn)行溝通，深入了解產(chǎn)品和品牌信息。訂購(gòu)、交易、退貨等程序都可以在網(wǎng)上完成。與傳統(tǒng)廣告最大不同之處在于，網(wǎng)絡(luò)廣告可以通過(guò)對(duì)訪(fǎng)客流量的監(jiān)測(cè)，統(tǒng)計(jì)出廣告被多少人瀏覽過(guò)，瀏覽的時(shí)間與地域分布等。所以，網(wǎng)絡(luò)廣告往往可以實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)投放。這為“技術(shù)派”網(wǎng)絡(luò)廣告公司提供了廣闊的舞臺(tái)。 

    國(guó)內(nèi)最早從事網(wǎng)絡(luò)廣告軟件研發(fā)的企業(yè)——好耶，是“技術(shù)派”公司的典型代表。好耶自主開(kāi)發(fā)的AdForward軟件系列產(chǎn)品，涵蓋了廣告投放、監(jiān)管、定向和效果評(píng)測(cè)等業(yè)務(wù)，在中國(guó)市場(chǎng)的占有率接近80%。 

    好耶網(wǎng)絡(luò)傳媒CEO朱海龍認(rèn)為，“精準(zhǔn)投放”和“按效果付費(fèi)”是最能打動(dòng)客戶(hù)的要素。因此，技術(shù)研發(fā)對(duì)于網(wǎng)絡(luò)廣告公司非常重要。據(jù)了解，一些“技術(shù)派”網(wǎng)絡(luò)公司為了爭(zhēng)奪客戶(hù)，開(kāi)發(fā)了系統(tǒng)性的數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)產(chǎn)品和平臺(tái)。例如真龍就開(kāi)發(fā)了具有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的擺放式建站工具“龍翼loonyee”、數(shù)字廣告營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)“龍珠loonzuu”、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)即時(shí)通訊工具“龍客loonkee”及核心的搜索營(yíng)銷(xiāo)績(jī)效分析“龍眼loonynn”等。 

    可見(jiàn)，“技術(shù)派”公司不僅能夠?qū)崿F(xiàn)網(wǎng)絡(luò)廣告高效率的投放，還能實(shí)現(xiàn)數(shù)字整合營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)。因此在未來(lái)的市場(chǎng)角逐中必將扮演重要角色。 

    低價(jià)派：規(guī)模效應(yīng)，低價(jià)制勝 

    “低價(jià)派”公司通過(guò)聚攏大量網(wǎng)絡(luò)媒體資源和客戶(hù)資源，形成規(guī)模效應(yīng)，這樣就能以極低的折扣獲得大量廣告客戶(hù)�！暗蛢r(jià)派”以朝聞通為代表，它們通過(guò)獨(dú)特的運(yùn)營(yíng)模式，在網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)占據(jù)了重要領(lǐng)地。 

    據(jù)了解，朝聞通是國(guó)內(nèi)最具影響力的發(fā)稿公司之一，擁有大量媒體資源。為了維護(hù)客戶(hù)關(guān)系，朝聞通“順帶”開(kāi)拓了媒體的廣告代理，并以“零利潤(rùn)”出售給其客戶(hù)，只賺取媒體的返點(diǎn)費(fèi)用。這種廣告代理模式具有極強(qiáng)的價(jià)格殺傷力。不到3年，朝聞通就成為國(guó)內(nèi)平面媒體廣告代理公司的老大。現(xiàn)在，朝聞通又將這種運(yùn)營(yíng)模式復(fù)制到網(wǎng)絡(luò)媒體上，給網(wǎng)絡(luò)廣告代理行業(yè)帶來(lái)強(qiáng)烈的價(jià)格沖擊。 

    據(jù)朝聞通內(nèi)部人士透露，2010年朝聞通媒體廣告收入達(dá)3000多萬(wàn)元，但利潤(rùn)僅30萬(wàn)元，利潤(rùn)率不足1%。