網(wǎng)絡(luò)“給力”新病毒式營銷
來源() 作者() 閱讀() 時間(2012/6/5 10:48:34)
2008年除夕夜，恒源祥的新版電視廣告在全國多家電視臺黃金時段播出。1分鐘內(nèi)，廣告從“鼠鼠鼠”一直叫到“豬豬豬”，把12生肖叫了個遍。由于創(chuàng)意單調(diào)、播出頻繁，這則廣告遭到許多觀眾炮轟，恒源祥一時間“大紅大紫”。廣告雖爛，但獲得了知名度——病毒營銷的目的似乎已經(jīng)達(dá)到。而2011年年初，寶潔旗下的玉蘭油品牌一則以“2001新年快樂”為題的廣告，因一個美麗的誤會，同樣引發(fā)廣泛議論。但不同的是，這則廣告迎來了不少贊譽(yù)。病毒式營銷，似乎正從單純提高知名度向樹立口碑方向演進(jìn)。
“2001新年快樂”：寶潔穿越式營銷樹口碑
2011年1月1日，就像當(dāng)年恒源祥在新春佳節(jié)用其侵略式的廣告給全國觀眾帶來“視聽沖擊”一般，廣告界又拋出了一個重磅炸彈:明明已進(jìn)入2011年，但以“2001新年快樂”為標(biāo)題的大幅廣告卻占據(jù)了全國多家報紙的版面——寶潔公司旗下的護(hù)膚品牌OLAY玉蘭油產(chǎn)品整整“穿越”了10年的標(biāo)語，在2011年的伊始便在《揚(yáng)子晚報》《京華時報》《新民晚報》《南方都市報》和《都市快報》上齊齊“招搖過市”。除了報紙之外，國內(nèi)許多大中城市的公交站牌，甚至是幾大衛(wèi)視跨年晚會的插播廣告中，都同樣見到了這支高打著“2001新年快樂”字樣、近乎“烏龍”的賀歲廣告。
OLAY這則“時光倒流”的廣告一經(jīng)發(fā)布，頃刻間就像病毒一般，在全國范圍內(nèi)迅速傳播。一時間，10年的“穿越”讓OLAY成為了2011年第一支備受矚目的廣告作品。
蓄謀已久的“10年穿越”
“年份打錯了吧?差了整整10年!這個廣告公司也太不專業(yè)了!”這是多數(shù)民眾在看到玉蘭油全新賀歲廣告后的第一反應(yīng)。
其實，細(xì)看玉蘭油這個近乎烏龍的平面廣告，就可看出其中的玄機(jī)：就在“2001新年快樂”幾個大字的下面，還清晰寫著兩行小字——“新一年，當(dāng)全世界大一歲，肌膚卻夢想年輕十歲!OLAY與你，以更年輕的肌膚，更精彩的自己，迎接新一年!”事實上，這場讓許多人都深陷其中的“美麗誤會”蓄謀已久。
負(fù)責(zé)這次玉蘭油OLAY新生系列產(chǎn)品的廣告公司相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者，其實，這一波廣告宣傳活動早在去年12月初便已悄然展開，在當(dāng)時發(fā)布的TVC版本中，就已經(jīng)使用了“全世界大1歲，肌膚卻年輕10歲”的理念訴求。從2011到2001，正是“10年”這一概念的表現(xiàn)。
記者也在OLAY官方微博發(fā)布的信息上看到，玉蘭油這次“年輕十歲”的廣告宣傳陣式可謂強(qiáng)大：5大跨年電視晚會中插播廣告，10個城市上千塊公交車站牌，至少4000萬讀者可以看到的2011年1月1日頭版報紙廣告…
成功的病毒式傳播
“如果真的可以逆轉(zhuǎn)時光，年輕10歲，我想和還在上小學(xué)的自己說‘一定要考一次雙百分\\’，你們呢?”在微博上，一場由玉蘭油廣告創(chuàng)意引發(fā)的“10年時光倒流暢想”開始在網(wǎng)友間自發(fā)流行起來。
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