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    思維方法于廣告的成敗關(guān)系極大，運(yùn)用適當(dāng)?shù)姆椒ê图记桑�是廣告創(chuàng)意獲得圓滿成功的根本保證。 

    一般來(lái)說(shuō)，廣告創(chuàng)意的思維方式有3種： 

    1、垂直思維法 

    垂直思維法也稱縱向思維法，是指?jìng)鹘y(tǒng)邏輯上的思維方法，它按照一定的思考路線進(jìn)行思考，即在一定的范圍內(nèi)向上或向下進(jìn)行縱向思考。其主要特點(diǎn)是思維的方向性與連續(xù)性。方向性是指思考問(wèn)題的思路或預(yù)先確定的框架不能隨意改變；連續(xù)性則是指思考從一種資訊狀態(tài)開(kāi)始，直接進(jìn)入相關(guān)的下一狀態(tài)，如此循序前進(jìn)，中間不能中斷，直至解決問(wèn)題。有人拿了兩個(gè)比喻來(lái)形象地說(shuō)明垂直思維的方向性和連續(xù)性：譬如挖井，只能從指定位置一鍬一鍬連續(xù)往下挖，不能左右挖，也不能中間漏掉一段不挖；又如建塔，只能從指定位置將石頭一塊一塊向上壘，不能左右壘，也不能中間隔掉一段不壘。 

    垂直思維法的優(yōu)點(diǎn)是思路清晰，比較穩(wěn)定；缺點(diǎn)是思考的空間有局限性，容易使人固步自封，脫離實(shí)際，使創(chuàng)意缺少創(chuàng)新，重復(fù)雷同。如許多廣告反復(fù)強(qiáng)調(diào)“省優(yōu)、部?jī)?yōu)”、“金獎(jiǎng)產(chǎn)品”，這種公式化的標(biāo)榜毫無(wú)新意可言。 

    2、水平思維法 

    水平思維法也叫橫向思維法，是指創(chuàng)意思維的多維性和發(fā)散性。它要求盡量擺脫固有模式的束縛，多方向、多角度、多方位地思考問(wèn)題，不斷尋求全新的創(chuàng)意。和垂直思維法不同，水平思維法就像是跳出原有的洞，再去挖一個(gè)又一個(gè)的新洞；丟下原有的塔，再去壘一個(gè)又一個(gè)的新塔。 

    水平思維能彌補(bǔ)垂直思維之不足，克服固執(zhí)偏見(jiàn)和舊觀念對(duì)人的束縛，有利于人們突破思維定勢(shì)，獲得創(chuàng)造性構(gòu)想；但水平思維法是有一定難度的，因?yàn)樗鼪](méi)有現(xiàn)成的依據(jù)，沒(méi)有確定的方向，而習(xí)慣意識(shí)往往很頑固。 

    垂直思維法和水平思維法這兩個(gè)概念都是由英國(guó)心理學(xué)家愛(ài)德華·戴勃諾博士在進(jìn)行管理心理學(xué)研究中提出的。他曾對(duì)這兩種思維方法進(jìn)行比較，總結(jié)出兩者的主要區(qū)別： 

    （1）垂直思維法是有選擇性的，水平思維法是生生不息的。 

    （2）垂直思維法的移動(dòng)，只有在確定了一個(gè)方向時(shí)才移動(dòng)；水平思維法的移動(dòng)則是為了產(chǎn)生一個(gè)新的方向。 

    （3）垂直思維法是分析性的，水平思維法是激發(fā)性的。 

    （4）垂直思維法是按部就班的；水平思維法是間斷的，可以跳來(lái)跳去的。 

    （5）用垂直思維法必須每一步都正確，用水平思維法則不必。 

    （6）垂直思維為了封閉某些途徑要用否定，水平思維則無(wú)否定可言。