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　　一季度全國(guó)報(bào)刊廣告刊例總額為234.39億元，報(bào)紙廣告同比下滑4.73%，雜志廣告同比增長(zhǎng)1.61%

　　根據(jù)慧聰研究廣告監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)，一季度全國(guó)報(bào)刊廣告投放非常謹(jǐn)慎，廣告刊例總額達(dá)到234.39億元，其中報(bào)紙廣告相比同期下滑4.73%，雜志廣告相比同期增長(zhǎng)1.61%，今年以來報(bào)刊廣告的走勢(shì)與往年相仿，3月份開始進(jìn)入了報(bào)刊廣告的高投放期，但受房地產(chǎn)和機(jī)動(dòng)車廣告投放低迷的影響，今年高投放期的報(bào)刊廣告總量不如去年，一季度報(bào)刊廣告市場(chǎng)并不樂觀。

　　另外從報(bào)紙和雜志1-3月份的廣告同比變化來看，雜志廣告從3月份開始明顯反彈，3月份雜志廣告的增長(zhǎng)水平明顯高于報(bào)紙，這也體現(xiàn)了報(bào)刊廣告市場(chǎng)的一個(gè)規(guī)律，平面媒體市場(chǎng)旺盛的時(shí)候，報(bào)紙往往增長(zhǎng)大于雜志，當(dāng)平面媒體市場(chǎng)不景氣的時(shí)候，雜志會(huì)逆市增長(zhǎng)。

　　二線城市廣告同比跌幅較大，三線城市媒體以及全國(guó)發(fā)行媒體的廣告基本與去年同期持平

　　進(jìn)一步關(guān)注全國(guó)城市廣告市場(chǎng)的變化情況，慧聰研究廣告監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，一季度北京、上海、廣州、深圳、香港一線城市報(bào)刊廣告同比下滑2.05%，三線城市以及全國(guó)性媒體的廣告總量基本與去年同期持平，廣告同比跌幅較大的是二線城市(同比下滑-6.01%)，三類城市廣告同比變化稍有區(qū)別，但總體上都是下降趨勢(shì)。

　　報(bào)紙媒體中，《北京青年報(bào)》、《南方都市報(bào)》、《新晚報(bào)》、《生活報(bào)》廣告刊例額逆市增長(zhǎng)

　　一季度剔除跨城市發(fā)行地方版廣告，北京、上海、廣州、南京、成都、哈爾濱、武漢、大連、濟(jì)南、西安、天津11個(gè)城市的當(dāng)?shù)刂攸c(diǎn)主流都市報(bào)進(jìn)入了全國(guó)報(bào)紙廣告前20強(qiáng)名單中;截止到一季度，全國(guó)報(bào)紙媒體中贏得廣告刊例額冠軍的報(bào)紙是《廣州日?qǐng)?bào)》，一季度廣告創(chuàng)收總額達(dá)到了4.5億元，廣告刊登額前五位的報(bào)紙還有《北京青年報(bào)》、《南方都市報(bào)-廣州版》、《新京報(bào)》和《京華時(shí)報(bào)》。

　　一季度全國(guó)報(bào)紙廣告市場(chǎng)同比下滑，各地強(qiáng)勢(shì)報(bào)紙廣告同比大部分下滑，只有少數(shù)地區(qū)的報(bào)紙廣告不降反增，北京、廣州、哈爾濱、天津、武漢在逆市中增長(zhǎng)，其中《北京青年報(bào)》、《南方都市報(bào)》、《新晚報(bào)》、《生活報(bào)》的廣告營(yíng)收增長(zhǎng)最快。

　　雜志媒體中，《東方航空》、《瑞麗伊人風(fēng)尚》廣告增長(zhǎng)明顯

　　盡管一季度統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示：雜志廣告從3月份開始明顯反彈，廣告的增長(zhǎng)水平明顯高于報(bào)紙，但是一季度平面媒體廣告總量雜志前10強(qiáng)的媒體中，只有四份雜志的廣告刊例額同比增長(zhǎng)較為明顯，這四份雜志是《東方航空》、《瑞麗伊人風(fēng)尚》、《世界時(shí)裝之苑》和《悅己》，其它前10強(qiáng)的雜志廣告量呈現(xiàn)不同程度的下滑，其中廣告跌幅較大的是《嘉人》雜志。