電視廣告調(diào)研公司Ace Metrix融資800萬美元
來源() 作者() 閱讀() 時(shí)間(2012/6/19 9:29:03)
5月29日消息，據(jù)國外媒體報(bào)道，廣告調(diào)研公司Ace Metrix在新一輪的融資中獲得800萬美元的風(fēng)險(xiǎn)投資.
Ace Metrix公司CEO、曾在雅虎任首席觀察官以及comScore Media Metrix公司CEO的彼得·達(dá)博爾(Peter Daboll)表示：“我們把數(shù)字目標(biāo)市場選擇與評價(jià)的那一套辦法運(yùn)用到電視廣告領(lǐng)域。”
達(dá)博爾稱，評價(jià)電視廣告有效性的傳統(tǒng)方法效率太低，比如每份調(diào)查問卷都要投放，問卷長度有一定限制。正是基于調(diào)查問卷過程每一部分的流程化，Ace Metrix可在一兩天內(nèi)發(fā)布一個(gè)廣告有效性的調(diào)查數(shù)據(jù)。傳統(tǒng)的方法則需要4-6周。此外，Ace Metrix調(diào)查數(shù)據(jù)涉及電視上播放的任何廣告，所以廣告商可以看到他們的廣告競爭力。
至于這種實(shí)時(shí)的調(diào)查數(shù)據(jù)為何如此重要，達(dá)博爾舉了一個(gè)例子。去年，卡夫食品公司發(fā)布一份頗具爭議的廣告，畫面顯示父母通過威嚇的方式奪回孩子手中的果凍。第二天，35萬人在Facebook上抗議這份廣告。那么卡夫食品是否該撤銷廣告?35萬人是否代表大多數(shù)人的看法?達(dá)博爾說，Ace Metrix的分析結(jié)果顯示，盡管廣告讓很多人不滿，但是廣告效果非常好，也是該公司幾十年來最有效的廣告之一。“公司員工24小時(shí)的工作幫助卡夫公司作出一項(xiàng)價(jià)值8000萬美元的決定�！彼f。
達(dá)博爾表示，公司新融資是系列C融資的延伸，參投商包括WPP、Hummer Winblad Venture Partners、Leapfrog Ventures和Palomar Ventures。
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