指引品牌 再造營銷——第四屆中國廣告主峰會舉行
來源() 作者() 閱讀() 時間(2012/6/19 9:34:08)
2012年4月6日，由廣告主雜志、中國傳媒大學BBI品牌研究所、中國傳媒大學MBA學院聯合舉辦的“再造營銷”第四屆中國廣告主峰會在北京建國門萬豪酒店舉行，來自中視體育、安吉斯媒體集團、今麥郎、遠東控股、騰訊、魯花、中糧、漢王科技、愛奇藝、品友互動、海南航空、電通策略、寶潔公司、新希望集團、百花蜂業(yè)、央視索福瑞、CTR、瑞年國際、百合網、盼盼食品、永和食品、樂友集團、中國民生銀行、長城汽車、可口可樂、中青旅、一嗨租車、酷訊旅游、愛國者電子、宛西制藥、國聯水產、鏈家地產、金六福、學大教育、眾泰汽車、科寶博洛尼、雙龍汽車、陽光保險、奧康集團、清華同方、重慶衛(wèi)視、江蘇衛(wèi)視、浙江衛(wèi)視、安徽衛(wèi)視等16個行業(yè)嘉賓領導悉數出席，就“再造營銷新價值”、“炫動視傳播·中國電視與視頻營銷”、“創(chuàng)意加技術雙驅力下的數字創(chuàng)新營銷”、“2012年營銷機會”等議題展開激烈討論。
消費者信息接收模式發(fā)生了變化。互聯網深刻改變了我們的生活方式，強大的搜索功能，使得產品信息的搜索與對比變得非常方便，而價格也變得更加透明，電子商務更是改變了消費者的消費行為與習慣，傳統(tǒng)的渠道建設受到前所未有的挑戰(zhàn)與考驗。品牌今天要抓住消費者，正變得越來越困難。當前，企業(yè)的品牌營銷工作正在進入一個全新的發(fā)展階段，營銷需要全面再造，這也是本次廣告主峰會討論的焦點和精華所在。
據悉，本次大會吸引了大約有1200多人參加，現場人潮涌動，各路精英聚聚一堂。海南海航銷售有限公司更是聯合了海南航空、香港航空、天津航空、祥鵬航空、西部航空五家航空公司，將海航航機媒體的發(fā)布儀式搬到了中國廣告主峰會現場。會上來自海南航空、天津航空、祥鵬航空、西部航空、香港航空的空乘人員代表合力拉起操作桿，海航航機媒體整合起航，于飛翔中彰顯廣告主品牌實力，助推廣告主營銷網絡延伸至目標市場，為廣告主提供“起點只在更高處”名副其實的營銷平臺。
過去的一年，中國廣告市場繼續(xù)保持平穩(wěn)增長，但企業(yè)面臨的市場營銷傳播環(huán)境日益復雜和多樣。電視媒體成本增長明顯，各種限令使得稀缺型節(jié)目資源備受追捧，如何有效提升電視廣告ROI成為迫切的議題;互聯網視頻媒體正在越來越深入滲透到年輕的消費者中，成為企業(yè)新媒體營銷手段中一只不可或缺的力量，更有許多有戰(zhàn)略眼光的廣告主們開始了臺網聯動的試水;搜索和社會化媒體的風行使得基于互聯網用戶數據的整合營銷成為可能，也成就了新浪、人人、百度、騰訊等互聯網行業(yè)明星，成為企業(yè)整合營銷環(huán)節(jié)中重要的平臺;在以手機為終端的移動互聯網，憑借手機終端對信息傳播的精準性、高度的互動性、便攜性等多方面的優(yōu)勢，在營銷傳播體系中開始發(fā)揮越來越重要的作用;以巨大的人流覆蓋和強大的視覺沖擊力為特色戶外媒體這種既傳統(tǒng)又現代的廣告形式，在新的媒體環(huán)境下又將發(fā)揮怎樣的作用呢;當然2012，還有我們的倫敦奧運會這個舉世矚目的事件，企業(yè)的營銷傳播活動又該怎樣做到更高、更快、更遠呢?所有這些都在當天中國廣告主峰會各個論壇得到了充分討論，為接下來一年的企業(yè)營銷傳播活動指出一些可供執(zhí)行的策略和建議，提供了前進的方向。
廣告主雜志主編劉再興表示，中國廣告主峰會力爭打造成大中華區(qū)規(guī)模最大、產業(yè)鏈資源整合能力最強、現場交流氛圍最好的IMC盛會，今年已經是第四屆。未來，隨著中國企業(yè)的國際化進程加快，中國廣告主峰會的影響力希望能擴展到全球，隨著中國經濟在世界范圍內的崛起，中國也必將誕生屬于自己的擁有國際影響力的營銷傳播思想。當天峰會結束后，主辦方還對年度內中國廣告產業(yè)鏈各個環(huán)節(jié)及媒介組合的出色傳播案例、公司及個人進行了表彰，授予寓意“廣告點石成金、品牌高聲致遠”的金遠獎。
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