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　　從人口數(shù)量來看，中國應(yīng)該是世界領(lǐng)先的移動(dòng)廣告市場。eMarketer估計(jì)到今年年底，中國總?cè)丝诘拇蠹s三分之二，即超過8.8億的消費(fèi)者將擁有至少一臺(tái)手機(jī)。

　　地理位置也預(yù)示著中國移動(dòng)廣告市場將會(huì)高速發(fā)展：近鄰的日本和韓國是世界上最發(fā)達(dá)的互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)市場并且深刻的影響著中國的流行文化和娛樂趨勢。

　　然而，移動(dòng)廣告并沒有得到國內(nèi)廣告主的足夠重視。當(dāng)前中國廣告主將平均15%的廣告預(yù)算投向了數(shù)字媒體，但在移動(dòng)廣告上的投入尚不及整個(gè)廣告預(yù)算的1.5%

　　廣告主對(duì)移動(dòng)廣告有所保留也是有原因的。當(dāng)前國內(nèi)的移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)速度仍然較慢并且缺乏第三方的數(shù)據(jù)跟蹤和分析服務(wù);國內(nèi)的廣告主和廣告商都缺乏如何做手機(jī)廣告的經(jīng)驗(yàn)并且缺乏支持基于移動(dòng)廣告的營銷方案的基礎(chǔ)設(shè)施。但是廣告主、廣告商和移動(dòng)領(lǐng)域的專家都認(rèn)為這種情況將會(huì)很快發(fā)生改變，業(yè)內(nèi)人士都相信中國的移動(dòng)廣告市場已經(jīng)做好了爆發(fā)式增長的準(zhǔn)備。

　　eMarketer預(yù)計(jì)，包括基于展示廣告、搜索和短信息的2012年中國移動(dòng)廣告市場收入將在2010和2011年的成倍增長的基礎(chǔ)上繼續(xù)增長60%。從整體市場規(guī)模來看，到2014年，中國移動(dòng)廣告收入將超過10億美元，到2016年，移動(dòng)廣告收入將達(dá)到16億美元。

　　這看起來似乎是令人振奮的。但是中國作為世界上僅此與美國的第二大經(jīng)濟(jì)體，在今年在整個(gè)廣告市場上的投入將達(dá)到460.34億美元，其中在線廣告投入大約為73.6億美元。2011年中國廣告市場的投入為386.8億美元，其中在線廣告投入為53億美元,相對(duì)而言，移動(dòng)廣告的市場規(guī)模還較小。專家表示，中國廣告界普遍缺乏移動(dòng)廣告的經(jīng)驗(yàn)和對(duì)移動(dòng)廣告的深入理解是國內(nèi)移動(dòng)廣告市場發(fā)展緩慢的一個(gè)最重要的原因。