狼友一区二区,国产欧洲精品,六十路一区二区免费,欧美大黑鸡巴日逼网

　　廣播廣告自2008年以來(lái)的高速增長(zhǎng)讓市場(chǎng)和業(yè)界開(kāi)始重新將關(guān)注的目光投向廣播——這個(gè)曾一度被討論是否會(huì)被邊緣化的媒體。

　　媒體接觸方式的改變是廣播重獲新生的最重要原因之一。傳統(tǒng)的廣播收聽(tīng)人群已經(jīng)從20%降為7.3%，與此同時(shí)，伴隨著國(guó)內(nèi)汽車(chē)保有量的快速增長(zhǎng)，駕車(chē)人群收聽(tīng)廣播的數(shù)量和規(guī)模卻在迅速上升，駕車(chē)人群正在取代原有收音機(jī)收聽(tīng)人群成為廣播的主要收聽(tīng)力量，并且拉動(dòng)了整個(gè)廣播行業(yè)的快速增長(zhǎng)。此外，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和移動(dòng)通信技術(shù)的發(fā)展，通過(guò)網(wǎng)上在線收聽(tīng)與手機(jī)終端收聽(tīng)等新媒體渠道接觸廣播的人群也越來(lái)越多。這些變化讓市場(chǎng)開(kāi)始重新判斷廣播媒體的價(jià)值，并促使了廣播近幾年的價(jià)值回歸。

　　從隱憂看機(jī)遇

　　拋開(kāi)喝彩與驚嘆，廣播行業(yè)的整體發(fā)展仍然存在很多挑戰(zhàn)。行業(yè)整體廣告規(guī)模小、行業(yè)發(fā)展不平衡、與新媒體間的競(jìng)爭(zhēng)加劇等諸多行業(yè)現(xiàn)實(shí)都構(gòu)成了廣播未來(lái)持續(xù)快速發(fā)展的不確定因素。

　　以行業(yè)發(fā)展不平衡為例，在近幾年高速增長(zhǎng)的數(shù)字之下，這一特點(diǎn)愈加明顯。經(jīng)大致統(tǒng)計(jì)，在全國(guó)2700多個(gè)頻率中，前10家電臺(tái)約100個(gè)頻率的廣告收入占行業(yè)總收入的比例超過(guò)了20%，前20家電臺(tái)廣告收入約占行業(yè)廣告收入的30%，前50家電臺(tái)廣告收入約占行業(yè)總收入的56%，行業(yè)馬太效應(yīng)明顯。

　　從全國(guó)電臺(tái)頻率廣告收入分布圖(見(jiàn)圖1)中，我們可以更加直觀的看到這一點(diǎn)。2011年，全國(guó)廣告收入超過(guò)4億元的頻率只有兩家，超過(guò)3000萬(wàn)元的頻率約為150家。在全國(guó)總共2700多家廣播頻率中，有相當(dāng)數(shù)量的頻率廣告收入在500萬(wàn)元以下。僅僅是從這條行業(yè)分布曲線上，我們就能看出廣播行業(yè)與常規(guī)行業(yè)分布的不同，這條貼近兩條坐標(biāo)軸的曲線至少說(shuō)明了兩個(gè)問(wèn)題：一、廣播廣告市場(chǎng)整體發(fā)展水平偏低;二、廣播廣告市場(chǎng)整體發(fā)展?jié)摿�巨大�?

　　以上兩點(diǎn)，與其說(shuō)是問(wèn)題，不如說(shuō)是機(jī)會(huì)。這意味著在整體發(fā)展水平較低，同時(shí)發(fā)展空間巨大的廣播廣告市場(chǎng)，只要投入較少的驅(qū)動(dòng)力，就能獲得高成長(zhǎng)的回報(bào)。這個(gè)驅(qū)動(dòng)力，一方面來(lái)自廣播節(jié)目的影響力，另一方面來(lái)自廣告營(yíng)銷(xiāo)力。綜觀國(guó)內(nèi)目前發(fā)展較好的電臺(tái)或頻率，他們的發(fā)展經(jīng)營(yíng)歸根結(jié)底都不外乎存在以上兩點(diǎn)。

　　以創(chuàng)新求突破

　　如何在復(fù)雜的媒體競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境中增強(qiáng)電臺(tái)的廣告營(yíng)銷(xiāo)力?我們或許可以從新媒體的強(qiáng)勢(shì)崛起中找到答案。

　　如果說(shuō)廣播廣告在最近兩年的快速增長(zhǎng)源自市場(chǎng)對(duì)于廣播價(jià)值的重新認(rèn)識(shí)，那么以互聯(lián)網(wǎng)為代表的新媒體廣告則憑借精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)、互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)等創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)方式在廣告市場(chǎng)上開(kāi)辟了自己的一片天地。并且，隨著市場(chǎng)對(duì)新媒體及其營(yíng)銷(xiāo)方式認(rèn)識(shí)的加深，傳統(tǒng)媒體廣告受到新媒體的沖擊已經(jīng)是可以預(yù)見(jiàn)的事情，這種沖擊一定程度上是因?yàn)榛��?dòng)營(yíng)銷(xiāo)正在成為新的營(yíng)銷(xiāo)趨勢(shì)，而這一營(yíng)銷(xiāo)方式正是當(dāng)下新媒體廣告?zhèn)鞑サ闹饕�形式之一�?

　　新媒體廣告具有互動(dòng)性、精準(zhǔn)性的特點(diǎn)，而傳統(tǒng)媒體廣告則在規(guī)模上具有優(yōu)勢(shì)，如果能將兩種營(yíng)銷(xiāo)方式進(jìn)行結(jié)合，創(chuàng)造性的融合新媒體與傳統(tǒng)媒體作為不同營(yíng)銷(xiāo)渠道的優(yōu)勢(shì)，這無(wú)疑將是廣播媒體應(yīng)對(duì)新媒體沖擊的最好方式。事實(shí)證明，這一方法是可行的，今天的討論中也不乏這樣的案例。

　　無(wú)論是借助品牌與節(jié)目影響力獲得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，還是通過(guò)提升營(yíng)銷(xiāo)水平來(lái)得到客戶認(rèn)可，廣播人都需要在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中不斷地思考、創(chuàng)新，在廣播收聽(tīng)市場(chǎng)發(fā)生改變的外部利因之下，通過(guò)主動(dòng)創(chuàng)新來(lái)贏得市場(chǎng)。