省級衛(wèi)視將建新評估體系 收視率不再是唯一標準
來源() 作者() 閱讀() 時間(2012/7/24 9:19:59)
昨天，CTR央視市場研究公司在京舉行“省級衛(wèi)視綜合評估體系構建與運用”專家研討會，浙江衛(wèi)視作為衛(wèi)視代表出席。CTR相關負責人稱，省級衛(wèi)視綜合評估體系目前處于專家論證階段，將于明年起在全國實施，新體系不再以收視率為唯一評估標準。
國家廣電總局傳媒管理司副司長任謙、宣傳管理司副司長高長力及來自北京大學、清華大學的專家學者出席了研討會，就省級衛(wèi)視頻道綜合評估體系的意義和內容進行討論。目前，電視行業(yè)流行的是央視-索福瑞收視率調查體系，該體系以收視率為唯一評價標準。今年10月，廣電總局下發(fā)了《關于進一步加強電視上星綜合頻道節(jié)目管理的意見》，要求“各廣播電視播出機構要堅持把社會效益放在首位，不得單純以收視率排名衡量播出機構和電視節(jié)目的優(yōu)劣，堅決扭轉唯收視率的傾向”。CTR媒介專項研究部總經理姜濤介紹，省級衛(wèi)視綜合評估體系由此應運而生，新體系將以收視率為依據，兼顧普通觀眾、主管部門和專家學者的評價，更全面地評估一家電視臺的綜合實力和一檔欄目或電視劇的滿意度指數。
據了解，新體系將從宣傳引導力、平臺傳播力和品牌競爭力三方面予以具體化評價，觀眾和專家的滿意度首次成為評估指標。姜濤透露，該體系目前仍處于探索階段，將邀請專家對評估標準和細則進行多次討論，以求客觀、公正、科學。他透露：“明年五六月份，新體系將進入實施階段，對全國各衛(wèi)視進行評估，預計10月份公布首次結果。至于新體系是否會被業(yè)界認可，還需要求證�！彼榻B，體系中的觀眾評價部分，將采用入戶調查的方式，在全國35個中心城市隨機抽取5000個收視家庭進行問卷調查。
浙江衛(wèi)視總監(jiān)夏陳安稱，浙江衛(wèi)視將采用省級衛(wèi)視綜合評估體系的調查數據，“浙江衛(wèi)視始終把觀眾的喜聞樂見及滿意度放在首位，注重輿論引導力、品牌影響力、社會美譽度和經濟實力全面提升。新的體系不僅能提供觀眾規(guī)模，還能提供觀眾群的分類，這有利于有針對性地進行廣告招商。如今，收視率已經不是廣告商的唯一標準，如我們即將推出的人文欄目《人文深呼吸》、大型系列片《藝術北緯30度》可能會叫好不叫座，但是有很多廣告商愿意冠名，他們覺得這些節(jié)目的觀眾層次比較高�！�
甘公網安備 62010002000030號