中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)拉動(dòng)百度股價(jià)持續(xù)上漲
來源() 作者() 閱讀() 時(shí)間(2012/7/24 9:27:33)
據(jù)外國(guó)媒體報(bào)道,百度股價(jià)與其每次搜索收入有著密不可分的聯(lián)系,搜索廣告業(yè)務(wù)拉動(dòng)了百度業(yè)績(jī)的增長(zhǎng),同時(shí)也進(jìn)一步帶動(dòng)了百度股價(jià)走高。在過去的幾年中,由于中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)的增長(zhǎng)以及百度在中國(guó)搜索廣告市場(chǎng)上的主體地位越來越高,百度的每次搜索收入都一直保持增長(zhǎng)勢(shì)頭。
但是,就在上個(gè)月,百度因涉嫌欺詐廣告而再度被中國(guó)中央電視臺(tái)暴光,此次暴光稱百度通過高價(jià)手段,將搜索結(jié)果靠前的排位賣給了那些出售未經(jīng)授權(quán)產(chǎn)品的公司。百度的廣告活動(dòng)以及那些在百度網(wǎng)站投放廣告的活動(dòng)也一直是個(gè)問題,媒體也因此對(duì)百度進(jìn)行了一些負(fù)面報(bào)道。
福布斯預(yù)計(jì)百度的每個(gè)搜索業(yè)務(wù)收入將從2012年的5.40美元增加到福布斯預(yù)測(cè)期結(jié)束之時(shí)的7.90美元,與此同時(shí),Trefis也預(yù)測(cè)期間百度每個(gè)搜索業(yè)務(wù)的收入將從5.80美元增加到9美元,根據(jù)這些數(shù)據(jù),Trefis還預(yù)計(jì)百度股價(jià)將有12%的增長(zhǎng)空間,目前,Trefis將百度目標(biāo)股價(jià)這來134美元,但低于當(dāng)前的股市交易價(jià)格。
中國(guó)廣告市場(chǎng)向網(wǎng)絡(luò)領(lǐng)域轉(zhuǎn)變將有助于提升百度每個(gè)搜索業(yè)務(wù)的收入水平:
據(jù)市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)MagnaGlobal公司的數(shù)據(jù)顯示,2011年,中國(guó)的廣告市場(chǎng)規(guī)模將增長(zhǎng)20%,至280億美元,預(yù)計(jì)到2016年時(shí)還將增加一倍;而中國(guó)的網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)規(guī)模今年預(yù)計(jì)將增加30%,達(dá)到37.5億美元,因此,快速增長(zhǎng)的網(wǎng)絡(luò)廣告勢(shì)頭也意味著大量的廣告資金也將流向網(wǎng)絡(luò)廣告領(lǐng)域,而這種良好的勢(shì)頭又將拉動(dòng)百度每個(gè)搜索業(yè)務(wù)收入進(jìn)一步增長(zhǎng)。
據(jù)另一家廣告和媒體研究機(jī)構(gòu)ZenithOptimedia的數(shù)據(jù)顯示,預(yù)計(jì)到2013年時(shí),新興的發(fā)展市場(chǎng)在廣告開支所占的比例將從2011年的31.5%增加到36%,而且,今年中國(guó)也將超過德國(guó)成為全球第三大廣告市場(chǎng),僅僅位列日本和美國(guó)之后。
百度在中國(guó)網(wǎng)絡(luò)搜索廣告領(lǐng)域持續(xù)保持主導(dǎo)地位
百度仍將廣告客戶視為優(yōu)先選擇的對(duì)象,并繼續(xù)在另搜索引擎市場(chǎng)保持主導(dǎo)地位。各大公司紛紛在百度網(wǎng)站競(jìng)購關(guān)鍵詞和搜索結(jié)果排位,此舉將繼續(xù)提升百度每個(gè)搜索業(yè)務(wù)的收入水平。百度主導(dǎo)著中國(guó)搜索廣告市場(chǎng),其在此領(lǐng)域的市場(chǎng)份額已近80%,而谷歌的市場(chǎng)份額只有不到20%,雅虎的份額就更少得可憐了。