分類信息網(wǎng)站之間，廣告大戰(zhàn)到公益活動
來源() 作者() 閱讀() 時間(2012/7/24 9:27:56)
隨著新媒體技術(shù)迅猛發(fā)展，公益2.0為公益活動的多樣化提供了無限想象的空間。近日，由58同城攜手光線傳媒、中國青少年發(fā)展基金會推出的“58同城神奇成長計劃”活動，再次為公益2.0錦上添花。而這次公益活動的舉行也被業(yè)內(nèi)人士定為，分類信息網(wǎng)站之間，由原來的廣告大戰(zhàn)進而輾轉(zhuǎn)到公益活動中。
“58同城神奇•成長計劃”，主要是通過明星捐贈出一項與自己成長經(jīng)歷相關(guān)的有意義的物品，在58團購上進行義賣。與粉絲分享自己成長經(jīng)歷的同時，并號召大家捐出1元錢來關(guān)注公益。所得的全部款項將捐給中國青少年發(fā)展基金會，并由他們負責(zé)將所接受捐款用于資助希望工程圓夢行動，幫助貧困大學(xué)生完成學(xué)業(yè)。整個過程將秉承公開化、透明化的原則。
一位公益界人士曾指出，網(wǎng)絡(luò)本身就是公益，不需要太多的錢，發(fā)出聲音也是一種公益方式，通過微博、手機終端等方式隨手就可以做公益。中國網(wǎng)民總體規(guī)模已達4.57億，整體呈現(xiàn)出偏年輕化的趨向。基于互聯(lián)網(wǎng)和Web2.0特性組織的公益活動，對這部分群體將產(chǎn)生很大的號召力。而“58同城神奇•成長計劃”的活動，也是通過58同城的網(wǎng)站平臺展開的。說不上是創(chuàng)新，卻是加速推動了中國整個公益2.0的發(fā)展。也有人猜測，這是分類信息網(wǎng)站廣告大戰(zhàn)之后的新發(fā)展方向。
眾所周知，在今年年初開始，互聯(lián)網(wǎng)陸續(xù)上演邀請各路明星代言的事件，這類現(xiàn)象也讓許多同行趨之若鶩。一時間，各式各樣的網(wǎng)絡(luò)廣告鋪天蓋地，其中分類信息網(wǎng)站的廣告最為火爆。就58同城代言人楊冪所拍的廣告而言，不論是路邊燈箱、電視、公車乃至地鐵都隨處可見。從廣告上的“比拼”各互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)站可謂是“不分上下”，對于企業(yè)間并未出現(xiàn)特別明顯的優(yōu)劣態(tài)勢。但生活服務(wù)類網(wǎng)站與娛樂接口的營銷新模式卻是受到了多方的肯定。
58同城CEO姚勁波也曾在媒體表示，在未來的營銷方面，58同城將繼續(xù)娛樂路線，并且是越走越緊密。對于結(jié)合娛樂做公益，姚勁波表示：“娛樂和公益結(jié)合，這不影響做公益宗旨。相反因為有了這些明星，公益活動的影響力也就更大。這次的‘58同城神奇•成長計劃’，我希望每位明星能夠帶來10萬粉絲，目標(biāo)是捐出1000萬元以上�！�
從分類信息網(wǎng)站到娛樂界，從廣告到公益2.0。不論哪種，只要是透明可信的公益活動暴風(fēng)雨，都值得期待來得更加猛烈。
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