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　　美國(guó)互動(dòng)廣告署(IAB)移動(dòng)營(yíng)銷中心意圖規(guī)范移動(dòng)應(yīng)用程序廣告領(lǐng)域。

　　本周，該中心發(fā)布了移動(dòng)富媒體廣告接口定義(以下簡(jiǎn)稱為MRAID)，并征求公眾意見。只要出版商遵守這一標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范，那么這個(gè)建議標(biāo)準(zhǔn)就可以讓廣告機(jī)構(gòu)在不同出版商之間，跨平臺(tái)運(yùn)行同一個(gè)廣告創(chuàng)意活動(dòng)。

　　如今，出版商和應(yīng)用軟件供應(yīng)商通常使用專有的、不兼容的應(yīng)用程序接口，迫使廣告客戶為同一個(gè)廣告創(chuàng)意必須進(jìn)行多次編程。

　　MRAID定義了一系列的標(biāo)準(zhǔn)命令，作為應(yīng)用程序編程接口，允許廣告機(jī)構(gòu)和廣告服務(wù)器向不同的應(yīng)用程序出版商設(shè)計(jì)和發(fā)送同一個(gè)廣告。

　　據(jù)美國(guó)互動(dòng)廣告署移動(dòng)營(yíng)銷中心的副主任喬-拉茲洛(Joe Laszlo)稱，廣告署并不打算為符合MRAID要求的廣告或平臺(tái)實(shí)施正式的認(rèn)證過程。

　　“讓市場(chǎng)參與者認(rèn)可并遵守這一標(biāo)準(zhǔn)，是未來有待開展的工作。”他承認(rèn)�！拔艺J(rèn)為我們未來不會(huì)有重大的審核過程。我認(rèn)為，我們的職責(zé)就是潛在的調(diào)解員或仲裁員，如果有糾紛，我們會(huì)及時(shí)處理。”

　　美國(guó)互動(dòng)廣告署將提供一系列測(cè)試工具，包括用于測(cè)試富媒體廣告供應(yīng)商平臺(tái)的示例廣告。在創(chuàng)意方面，互動(dòng)廣告署將為廣告設(shè)計(jì)師提供適當(dāng)?shù)姆绞�，確保他們可以正確地應(yīng)用MRAID。

　　可以說，MRAID是互動(dòng)廣告署繼早期對(duì)網(wǎng)頁顯示廣告規(guī)范工作之后的下一步。為各個(gè)出版商創(chuàng)建統(tǒng)一的廣告單元，以及統(tǒng)一的衡量標(biāo)準(zhǔn)，將為現(xiàn)代化的廣告網(wǎng)絡(luò)和交易敞開大門。