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　　根據(jù)艾瑞發(fā)布的“2011年第三季度在線視頻核心數(shù)據(jù)”顯示，第三季度中國在線視頻市場(chǎng)規(guī)模達(dá)19.4億元，環(huán)比上漲30.9%，同比增長96.7%，連續(xù)三個(gè)季度同比增長保持在100%左右。

　　廣告和版權(quán)運(yùn)營成為視頻行業(yè)的主要收入來源

　　廣告是目前視頻行業(yè)的主要收入來源，因此同樣視頻行業(yè)的收入基本與廣告主投放周期變化相符。在經(jīng)歷的Q1的調(diào)整后，Q2出現(xiàn)了一個(gè)增長高峰，廣告收入首次突破10億元，增長幅度高達(dá)57.1%，Q3則延續(xù)了Q2的增長勢(shì)頭，廣告收入達(dá)到13.4億元。此外，版權(quán)市場(chǎng)也隨著視頻行業(yè)的迅速發(fā)展而發(fā)展，部分擁有版權(quán)資源的企業(yè)通過版權(quán)運(yùn)營，同樣獲得了巨大成功，Q3版權(quán)運(yùn)營的市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到2.4億元。

　　版權(quán)費(fèi)用的上漲一方面給部分企業(yè)帶來了可觀的利潤，另一方面也提高了行業(yè)的競(jìng)爭門檻，部分中小型企業(yè)因?yàn)闆]有足夠的資金購買正版內(nèi)容，被迫轉(zhuǎn)型做其他業(yè)務(wù)。艾瑞分析認(rèn)為，版權(quán)費(fèi)用進(jìn)一步上漲可能促使各大視頻企業(yè)之間自發(fā)地結(jié)盟，形成不同的集團(tuán)抱團(tuán)應(yīng)對(duì)高昂的運(yùn)營成本。

　　綜合視頻網(wǎng)站運(yùn)營漸入佳境 份額進(jìn)一步提高

　　目前中國在線視頻行業(yè)廣告收入主要由綜合視頻網(wǎng)站、網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)和門戶網(wǎng)絡(luò)三部分組成。從資金角度來看，由于綜合視頻網(wǎng)站已經(jīng)有部分企業(yè)成功上市，網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)則有廣電系優(yōu)勢(shì)和電視臺(tái)的支持，而門戶網(wǎng)站也大都資金鏈充沛，因此艾瑞咨詢分析分析認(rèn)為，解決了資金的后顧之憂后，綜合視頻網(wǎng)站的體制優(yōu)勢(shì)將趨于明顯，市場(chǎng)份額還有進(jìn)一步擴(kuò)大的空間。門戶雖然單個(gè)企業(yè)的增長幅度并不是弱于綜合視頻網(wǎng)絡(luò)，但由于企業(yè)數(shù)據(jù)較少，市場(chǎng)份額可能會(huì)有所減少。網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)方面，廣告主以電視臺(tái)的傳統(tǒng)廣告主為主，收入相對(duì)穩(wěn)定，出現(xiàn)大幅波動(dòng)的可能性不大。

　　廣告主投放目的明確 各類媒體收入格局大相徑庭

　　分析廣告主的投放行為可以發(fā)現(xiàn)，不同載體的媒體收入分布差異巨大，客戶端軟件的廣告主以網(wǎng)購，網(wǎng)游等新興廣告主居多;門戶類企業(yè)的廣告主則更傳偏向于傳統(tǒng)廣告主，如汽車類、快銷品、金融服務(wù)等;綜合視頻則介于兩者之間，新興廣告主和傳統(tǒng)廣告主平分秋色。艾瑞分析認(rèn)為，三類視頻媒體的用戶群體不同是造成廣告投放差異的主要原因，客戶端軟件的用戶主要集中在二、三線城市，這與網(wǎng)游和網(wǎng)購用戶的匹配程度較高，而門戶網(wǎng)站由于視頻內(nèi)容分布較廣，用戶也比較分散，更適合做品牌形式和快銷類廣告�？傮w來看，未來視頻行業(yè)的廣告投放差異還將進(jìn)一步擴(kuò)大。