國(guó)內(nèi)社交廣告占互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)規(guī)模比重不足2%
來(lái)源() 作者() 閱讀() 時(shí)間(2012/7/31 15:30:58)
5月全球社交網(wǎng)站巨頭Facebook的成功上市，以融資160億美元之巨，吸引全球互聯(lián)網(wǎng)目光，但隨即的股價(jià)大幅跳水，引起各界對(duì)社交網(wǎng)站盈利模式和能力的質(zhì)疑和討論，社交廣告價(jià)值首當(dāng)其沖成為討論焦點(diǎn)。
GOOGLE分析師Linus Chou認(rèn)為，社交網(wǎng)絡(luò)中每2萬(wàn)多個(gè)日常對(duì)話可以產(chǎn)生11萬(wàn)2千美元的購(gòu)買額;1萬(wàn)1千個(gè)社交媒體對(duì)話可以產(chǎn)生4萬(wàn)8千美元的購(gòu)買額;2375個(gè)最后一次登陸對(duì)話可以產(chǎn)生8萬(wàn)6千美元的購(gòu)買額。
但是現(xiàn)實(shí)中，社交廣告處于一種頗為尷尬的輿論中，一方面，龐大的社交用戶為社交廣告帶來(lái)大基數(shù)的受眾，使其成為廣告主和營(yíng)銷分析師們頗為關(guān)注的領(lǐng)域。但另一方面，社交廣告的效果又受到質(zhì)疑。
分析人士和廣告主對(duì)在社交媒體投放廣告產(chǎn)生搖擺情緒，希望社交廣告的價(jià)值更加可衡量，來(lái)驅(qū)散心中的疑慮。
IT商業(yè)新聞網(wǎng)了解到，F(xiàn)acebook的盈利主要來(lái)源為廣告收入，F(xiàn)acebook的招股說(shuō)明書顯示，其收入的85%來(lái)自廣告，15%來(lái)自合作伙伴，如社交游戲開發(fā)商Zynga。Facebook廣告收入從2008年的2.7億美元，增長(zhǎng)至2011年的31.5億美元，增長(zhǎng)速度迅猛。但跟Google的80多億美元相比，仍然有很大的增長(zhǎng)空間。
不同的是，目前國(guó)內(nèi)社交平臺(tái)的商業(yè)化模式中，廣告收益在互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)中所占比重不足2%，低于美國(guó)9%至10%的水平。國(guó)內(nèi)社交網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的收益更多來(lái)至于道具、會(huì)員費(fèi)的收益。
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