中國城市“形象廣告”亮相古老倫敦街巷
來源() 作者() 閱讀() 時間(2012/7/31 15:56:58)
7月4日，英國倫敦，一群“熊貓”走上倫敦市中心的街頭和地鐵站，旨在呼吁人們保護(hù)野生動物。
對于經(jīng)濟飛速增長中的中國來說，世界杯與奧運會這樣的國際大賽不再只是運動員的競技場，還是各大企業(yè)展示品牌的舞臺。
對于中國而言，肯定不會放過這樣一個宣傳機會。深圳、成都、南京等中國城市悄然將“小廣告”貼在了古老倫敦的大街小巷。
中國熊貓廣場秀“功夫”
7月4日，倫敦當(dāng)?shù)卣心嫉漠悋髮W(xué)生和演員裝扮成的中國“熊貓”在英國倫敦市中心的廣場打起了太極。而十幾個工作人員統(tǒng)一穿著綠色T恤，綠色代表“保護(hù)動物”，衣服上的字樣“CHENGDU”告訴英國人：熊貓的故鄉(xiāng)在成都。
隨后，中國“熊貓”的行為藝術(shù)幾乎搶占了所有英國及周邊國家媒體的版面，甚至遠(yuǎn)在美國、日本、新加坡的媒體都做了報道。
成都打的是“公益”牌，牌面是“成都熊抱倫敦奧運”，其實這是一場謀劃已久的城市營銷，由成都市城市形象提升協(xié)調(diào)小組策劃、成都大熊貓繁育研究基地舉辦。項目負(fù)責(zé)人強調(diào)主旨是“保護(hù)熊貓”，但“成都”的名字已不難被歐洲人記住，而他們都是到成都旅游和投資的潛在區(qū)域人群。
中國旅游工藝倫敦秀展
山東小城濰坊則將算盤打在了倫敦的天空上。今年5月，濰坊天成飛鳶風(fēng)箏有限公司經(jīng)過激烈角逐，成功簽下了為英國倫敦奧林匹克文化節(jié)歌劇《諾亞方舟》制作舞臺道具和風(fēng)箏的訂單。在歷時90多天的設(shè)計與制作后，6月中旬，這批工藝品運抵倫敦。
還有行動更早的，2011年底，天津就在倫敦舉辦了出生于天津的英國人李愛銳的圖片展，這是一位傳奇奧運世界冠軍，也是一名虔誠的教徒。天津試圖借奧運東風(fēng)，展示城市的今昔變遷史，以及美好的前景。旅游勝地桂林的訴求則更加直白，他們直接將廣告打上了BBC，奧運前后，人們能通過電視屏幕領(lǐng)略到這座城市的美景。
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