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　　今年以來，內(nèi)蒙古自治區(qū)呼和浩特市工商局充分發(fā)揮廣告監(jiān)測(cè)“ 引擎”作用 ，從完善監(jiān)管體制、健全規(guī)范制度、建立監(jiān)測(cè)引擎體系、建設(shè)廣告業(yè)公共服務(wù)體系4方面入手，規(guī)范媒體廣告發(fā)布行為。據(jù)今年上半年廣告監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，媒體廣告違法率由去年同期 的6.46% 下降至 3.32% 。
 
　　為提高媒體廣告監(jiān)管工作效能，呼和浩特市工商局與相關(guān)媒體單位共同研究決定，完善推進(jìn)廣告行業(yè)發(fā)展的促進(jìn)機(jī)制和保障機(jī)制，并以此為基點(diǎn)，實(shí)行以通報(bào)會(huì)議制度和聯(lián)席會(huì)議制度為主要內(nèi)容的齊抓共管工作機(jī)制。該局聯(lián)合藥監(jiān)、衛(wèi)生、城管等相關(guān)部門，各負(fù)其責(zé)、相互支持，保持了對(duì)虛假違法廣告高壓態(tài)勢(shì)。

　　針對(duì)藥品、醫(yī)療服務(wù)、保健品等虛假違法廣告現(xiàn)象突出的問題，呼和浩特市工商局依據(jù)上級(jí)要求，在全系統(tǒng)下發(fā)了進(jìn)一步加強(qiáng)藥品、醫(yī)療服務(wù)、保健品廣告監(jiān)管工作的通知，明確了具體監(jiān)管要求。同時(shí)，該局聯(lián)合有關(guān)部門轉(zhuǎn)發(fā)了《大眾傳播媒介廣告發(fā)布審查規(guī)定》，制定了媒體廣告發(fā)布審查的規(guī)范標(biāo)準(zhǔn)，引導(dǎo)媒體單位建章立制，維護(hù)自身形象，提高媒體廣告的公信力，有效遏制了虛假違法廣告行為的發(fā)生。

　　在整治虛假違法廣告的工作中，呼和浩特市工商局對(duì)轄區(qū)廣告市場(chǎng)實(shí)行全方位、全過程的動(dòng)態(tài)監(jiān)管，構(gòu)筑起虛假違法廣告防范體系。目前，該局在加強(qiáng)廣告監(jiān)測(cè)中心工作的基礎(chǔ)上，按照廣告監(jiān)管分級(jí)負(fù)責(zé)制度的要求，督促 15 個(gè)基層局加強(qiáng)對(duì)媒體廣告發(fā)布重點(diǎn)單位和重點(diǎn)內(nèi)容的監(jiān)測(cè)，把日常監(jiān)管與專項(xiàng)治理有機(jī)結(jié)合起來，充分發(fā)揮分級(jí)監(jiān)測(cè)、三級(jí)聯(lián)動(dòng)的作用，及時(shí)發(fā)現(xiàn)、及時(shí)查處發(fā)布虛假違法廣告行為。

　　呼和浩特市工商局還進(jìn)一步加大對(duì)電視、報(bào)紙、廣播等媒體廣告的監(jiān)管力度，通過告誡、責(zé)令整改、行政處罰、約談等措施規(guī)范了廣告市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)行為。近日，該局又制定了關(guān)于支持文化體制改革促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的若干措施，出臺(tái)了促進(jìn)廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展的11項(xiàng)措施，采取支持廣告產(chǎn)業(yè)園區(qū)建設(shè)、加強(qiáng)廣告業(yè)公共服務(wù)體系建設(shè)、著力培養(yǎng)廣告專業(yè)人才等舉措，推進(jìn)轄區(qū)廣告業(yè)健康、有序發(fā)展。