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　　做網(wǎng)絡(luò)廣告效果評(píng)估時(shí)，根據(jù)轉(zhuǎn)化率等常規(guī)指標(biāo)分析后經(jīng)常會(huì)遇到這樣的情況：購(gòu)買(mǎi)的關(guān)鍵字廣告中的關(guān)鍵字可能是由轉(zhuǎn)化率很高的本公司產(chǎn)品，或是本公司產(chǎn)品相關(guān)聯(lián)的關(guān)鍵字中篩選出來(lái)的。

　　但這種評(píng)估判斷是否真實(shí)反應(yīng)了所有廣告的“功勞”呢？可不可能被一些表象的數(shù)據(jù)所蒙蔽了呢？一般來(lái)說(shuō)以公司名或產(chǎn)品名進(jìn)行搜索的人轉(zhuǎn)化率比較高是理所當(dāng)然的。但是，確實(shí)仍然存在著某些問(wèn)題：如果只追加了這部分廣告的投入，雖然現(xiàn)在的投資回報(bào)率狀況很好，但隨著時(shí)間的推移轉(zhuǎn)化數(shù)也會(huì)達(dá)到頂峰，從中長(zhǎng)期來(lái)看依然存在著失敗的風(fēng)險(xiǎn)。

　　你有沒(méi)有陷入過(guò)這種狀態(tài)呢？想短時(shí)間盡快提高網(wǎng)絡(luò)廣告的投資回報(bào)率，但又要確保長(zhǎng)期的優(yōu)化效果。那么我們應(yīng)該怎么做呢？

　　在這種情況下，要想尋求一個(gè)有效解決方法的話，應(yīng)該去分析一下廣告的間接效果：也就是點(diǎn)擊廣告進(jìn)入網(wǎng)站，在本次訪問(wèn)就完成轉(zhuǎn)化的直接效果以外的都被稱作廣告的間接效果。

　　但是，想必很多人都有這樣的疑問(wèn)吧，真的存在廣告的間接效果嗎？還是廣告公司為了讓廣告的效果看起來(lái)更加的明顯而選擇的一些牽強(qiáng)附會(huì)的托詞呢？

　　網(wǎng)絡(luò)廣告的投資回報(bào)率不斷優(yōu)化以達(dá)到最大化是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)者們最為關(guān)注的。廣告間接效果的分析，不僅僅是為了短期的收獲，還關(guān)系到中期知名度的擴(kuò)大和轉(zhuǎn)化效果的提升，大家想不想嘗試著去做下分析呢？

　　實(shí)際操作的時(shí)候，由于對(duì)廣告間接效果的監(jiān)測(cè)評(píng)估并未有一個(gè)統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)，不同的網(wǎng)站分析工具可能會(huì)產(chǎn)生很大的差別。例如維析對(duì)廣告間接效果的計(jì)算是以訪問(wèn)者為單位，也就是如果同一個(gè)人在轉(zhuǎn)化前指定時(shí)間內(nèi)，不論看過(guò)同一個(gè)廣告多少次都只計(jì)算一次。所以如果有人問(wèn)：為了更準(zhǔn)確的評(píng)估廣告間接效果應(yīng)該使用什么樣的網(wǎng)站分析工具？我無(wú)法給出答案，只能建議大家與網(wǎng)站分析工具提供商咨詢了解后，結(jié)合自身的業(yè)務(wù)需要做出最適合自己的選擇。

　　當(dāng)然網(wǎng)絡(luò)廣告的效果受很多因素的影響。不單單是點(diǎn)擊廣告的用戶背景，還涉及到該公司的品牌度、商品的自身特點(diǎn)、媒體和廣告菜單的特點(diǎn)、廣告的創(chuàng)意、網(wǎng)站的魅力和可用性等等。

　　因此，將其他公司的案例原封不動(dòng)的照搬照抄的話是沒(méi)有效果的。也就是說(shuō)，間接廣告效果在現(xiàn)實(shí)中的應(yīng)用還要看具體的數(shù)據(jù)和業(yè)務(wù)背景，多方面因素的綜合考慮才有助于我們做出更優(yōu)的營(yíng)銷(xiāo)策略。