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移動廣告手機操作系統之爭:大局未定的三國戰(zhàn)
來源()  作者()  閱讀()   時間(2012/8/14 14:06:13)
  現在手機操作系統的競爭就如三國時期的赤壁之戰(zhàn),谷歌的Android操作系統就像北方曹魏,經過四方征戰(zhàn),把摩托羅拉、三星、HTC等大將都收入麾下,占據著最大的市場份額,但在極盛之下也暗藏著危機。蘋果的IOS操作系統就像江東孫吳,在江東歷經三世,地雖不廣,卻也擁有揚州富庶之地,兵雖不多,但君主英明、國富民強。微軟的windows phone操作系統就像荊州劉備,雖暫時只有新野小城以安身立命,無法和吳魏相比,但人望極高,以后的發(fā)展無可限量。RIM的黑莓操作系統就像益州劉璋,曾為漢室宗親風光一時,現在也只能偏安一隅,如若不能進取,難免承受被吞并的命運。而老邁的諾基亞塞班操作系統就像遲暮的東漢,名存而實亡。后兩者在這場爭奪中顯然已經風光不再了,而移動廣告的爭奪主要在安卓、IOS和windows phone(以下簡稱WP)中進行。

  在智能手機時代,硬件的比拼已經過時,軟件的領先才能真正抓住用戶。而開發(fā)者就像是這一時期的人才,各方都想籠絡,但對開發(fā)者而言就要考慮如何能發(fā)揮自己的才能,如何獲利,那就要“良禽擇木而棲”了。曹魏地域廣博,人口眾多,自然是開發(fā)者的理想選擇之一。僅僅在人數上就取得了絕對優(yōu)勢,據亞洲領先的智能廣告平臺安沃傳媒統計,中國的安卓手機使用人群已經超過7000萬,這一數量是IOS的2.5倍左右,龐大的人群是開發(fā)者無論如何都不能放棄的。然則安卓操作系統也有其弊病,嚴重的碎片化,各個手機廠商的各種版本、各種優(yōu)化,都讓開發(fā)者頭痛不已,同時惡意軟件和手機病毒也讓這個地域亂象叢生,使得許多開發(fā)者望而卻步,在加上中原地區(qū)的多年戰(zhàn)亂導致中原地區(qū)的百姓普遍貧困,這也間接影響了開發(fā)者的收入。當然作為安卓的擁有者谷歌也并非無能之輩,在大肆擴張帶來不良影響以后,也在積極的采取措施進行調整,近期推出的安卓4.1系統就有志于整治安卓的碎片化,給開發(fā)者一個良好的環(huán)境?墒沁@也不能完全解決安卓所面臨的問題,三星并沒有放棄自由的操作系統BADA,以晉代魏也未可知。

  再來說說江東孫吳,江東的孫吳雖然占有的地域并不是最大,所占之地不足安卓的40%,可自從第一代iPhone推出以來,一直是智能手機的翹楚,幾代掌門人也都是英才,在“生子當如孫仲謀”的孫權領導下,江東的發(fā)展一直很好,雖然受到曹魏安卓的威脅越來越大,但據傳其9月份即將有大的動作,如若iPhone 5能一戰(zhàn)而生,那又可大大的擴大勢力范圍。江東的優(yōu)勢在于幾十年的穩(wěn)定,百姓富庶,也積累了大量的優(yōu)勢資源。在IOS上發(fā)力,開發(fā)者不用擔心各方混戰(zhàn)帶來的碎片化問題,在收入上也較好。雖然在單位的價格上要略高于安卓,但奈何江東地小,用戶群體相較曹魏來說基數小,特別是對于以廣告收入為主要收入來源的應用來說,這樣的劣勢是明顯的。從安沃傳媒2012年上半年的數據上看在IOS上投放的廣告與安卓上的廣告數量相當,各占50%左右,但在金額上安卓設備要明顯高于IOS,安卓設備的廣告金額約占總金額的76%,是IOS設備的三倍左右,這與這兩個設備的終端在中國的數量是對應的。同時安沃傳媒表示,IOS的價值被低估了,IOS的客戶群屬性鮮明,是精準投放的最佳選擇之一,未來的廣告價格有巨大的升值空間。但是看似高帥富的IOS也并非沒有問題,喬布斯的繼任者庫克能否合格接班,蘋果自身創(chuàng)新速度的減慢,以及競爭對手的快速成長,都關系著東吳未來的發(fā)展。

  最后來說說荊州劉備,作為破落的東漢諾基亞找到的代言人,可謂是微軟和諾基亞的結合,雖然諾基亞曾經輝煌一時稱霸天下,但在赤壁之戰(zhàn)前僅僅只有小小的新野得以容身,可是誰也不能小看了他。畢竟身上還有耀眼的光環(huán),畢竟還有強大的微軟在作后盾。對于開發(fā)者來說,現在的WP還不是關注的重點對象,但是假以時日也未必不能發(fā)展壯大起來,也該適當關注。加之前不久推出的WP 8手機操作系統,也讓WP底氣更足。在中國國內諾基亞積極的尋求與電信運營商合作,想要拉攏開發(fā)者參與WP應用的開發(fā),現在也有了初步的成效,目前WP的應用程序已經突破7萬個,雖然與IOS和安卓還有很大的距離,但只要用戶數達到一定數量級,就能產生質變。國內已經有許多知名的應用程序開發(fā)了WP系統的版本,也有一些廣告平臺開始支持WP系統,這也讓開發(fā)者能盡快獲取收益,從而投入到更多的應用程序開發(fā)中,實現良性循環(huán)。前不久,微軟宣布其MSN移動廣告平臺正式上線,而在國內,安沃傳媒也即將成為首家支持該系統的移動廣告平臺。

  移動廣告的發(fā)展很大程度受到用戶數的影響,雖然現在以安卓系統和IOS系統為主流,在未來WP系統也可能會對兩者進行超越,又或者有新的手機操作系統異軍突起。而對于開發(fā)者來說,不論在哪個平臺,做好自己的應用,積累更多的用戶,在智能手機迅速普及的今天,廣告會成為開發(fā)者最重要的收入來源,相信移動廣告的美好未來很快就會到來。

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