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　　經濟放緩迫使企業(yè)壓縮成本，廣告市場成為直接受害者。國內廣告和媒體服務商昌榮傳播日前發(fā)布一份報告指出，2012年上半年國內廣告市場僅增長4.2%，跑輸GDP為近年罕見，而酒類企業(yè)卻毫不差錢追加廣告，增速居行業(yè)榜首。

　　據(jù)測算，2012年上半年，整體廣告市場同比增長僅為4.2%，較去年同期16.2%的增速大幅下滑了12個百分點，甚至較GDP增速還低3.6個百分點。

　　從行業(yè)上看，日化、飲料、食品、藥品和商業(yè)服務性行業(yè)等傳統(tǒng)廣告投放大戶上半年廣告投放都有所收斂，增速紛紛下滑，房地產市場調控造成房地產銷售下滑也引起家居家裝、家電等行業(yè)廣告增長不力，而“建材下鄉(xiāng)”、“家電下鄉(xiāng)”等政策的逐步取消也影響了建材、家電等行業(yè)的廣告投放。

　　值得注意的是，酒類企業(yè)廣告投放愈演愈烈，上半年酒精類飲品在非互聯(lián)網廣告市場的投放以24%的增長雄踞各行業(yè)榜首，緊隨其后的分別是電腦及電子產品、金融業(yè)、郵電通訊，增速分別為19%、15%、15%，而煙草、家電、房產則分別同比下跌50%、19%和14%。

　　在廣告渠道的投放上，互聯(lián)網增速較高，上半年增長25.7%，但增速依然較去年同期的34.5%下滑了近三分之一。