網(wǎng)絡(luò)視頻廣告對于廣大網(wǎng)民而言早已不陌生,很多人覺得反感甚至直接關(guān)閉視頻。但對于互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)而言,網(wǎng)絡(luò)視頻廣告不失為掙錢的好機(jī)會,尤其是去年電視劇“男人幫”熱播期間,視頻暫停廣告給京東帶來的實際收益和品牌影響力無疑讓京東賺的盆滿缽滿。那么,網(wǎng)路視頻廣告的價值到底有多大?有多少人會點擊?又有多少流量會轉(zhuǎn)化?2012年7月,中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心CNNIC特地為網(wǎng)絡(luò)視頻廣告的接受度進(jìn)行調(diào)查。
根據(jù)CNNIC調(diào)查社區(qū)回收的8440個樣本來看,僅當(dāng)廣告內(nèi)容非常有趣或?qū)V告商品感興趣時才會觀看的有4455個樣本,占52.8%。一般都會對廣告給予關(guān)注的有691個樣本,占8.2%。幾乎從來不看的有2994個樣本,占35.5%。這其中“一般都會對廣告給予關(guān)注”的樣本被視為網(wǎng)絡(luò)視頻廣告的活躍用戶,而實際活躍用戶應(yīng)該比691多,因為當(dāng)廣告內(nèi)容非常有趣或?qū)V告商品感興趣時才會觀看的有4455個樣本也會在不同情況下貢獻(xiàn)活躍樣本。在這里,我們僅拿一般都會關(guān)注的691個活躍樣本做參照物保守估計,占比總樣本8440的8.2%,那么當(dāng)基數(shù)變?yōu)槿珖W(wǎng)絡(luò)視頻用戶數(shù)3.5億(數(shù)據(jù)來源于CNNIC第29、30次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告)的時候,活躍樣本就變成2865萬,也就是說全國會點擊網(wǎng)絡(luò)視頻廣告的網(wǎng)民有2865萬。這個數(shù)字有什么意義?我們拿另一種大家常見的廣告形式——彈窗廣告作對比,會發(fā)現(xiàn):即使是保守估計,網(wǎng)絡(luò)視頻廣告用戶數(shù)也超越飛信、MSN彈窗用戶數(shù),這種接受度比想象中要大得多。
此外,調(diào)查的另一個結(jié)果顯示,“當(dāng)你不喜歡網(wǎng)絡(luò)視頻廣告時會怎樣渡過這段時間?”有 1801個樣本會選擇“瀏覽其他網(wǎng)頁,或者進(jìn)行其他互聯(lián)網(wǎng)活動”,按照同樣的計算方法,大約有7468萬網(wǎng)民會在網(wǎng)絡(luò)視頻廣告期間瀏覽其他網(wǎng)頁,或者進(jìn)行其他互聯(lián)網(wǎng)活動。也許會使用即時通訊工具聊天,也許會瀏覽網(wǎng)頁,也許會購物。那這個群體的用戶對于發(fā)掘網(wǎng)絡(luò)視頻廣告的潛在價值又意味著什么呢?以購物舉例,7468萬的點擊流量意味著什么?我們拿各大主流網(wǎng)購平臺活躍用戶數(shù)作對比,會發(fā)現(xiàn):網(wǎng)購導(dǎo)流量的最大可能性比拍拍、京東、蘇寧易購、亞馬遜中國、當(dāng)當(dāng)?shù)榷几撸瑑H次于淘寶和天貓。雖然這7468萬的點擊流量不可能全部用來購物,但努力做好導(dǎo)購頁面,對于轉(zhuǎn)化率的提升也是很可觀的。
綜上所述,目前全國接受網(wǎng)絡(luò)視頻廣告,一般情況下都會點擊的活躍用戶群體有2865萬,超過飛信和MSN彈窗用戶。但網(wǎng)絡(luò)視頻廣告的價值絕不僅限于廣告本身。另一方面,視頻廣告期間可能為其它網(wǎng)站帶來的潛在用戶有7468萬,無論是導(dǎo)向即時通訊工具,SNS還是購物平臺,這么龐大的潛在用戶都是不可小覷的。
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