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　　網(wǎng)絡(luò)廣告是一個(gè)經(jīng)濟(jì)體，和經(jīng)濟(jì)學(xué)里的原理一樣，當(dāng)供需平衡時(shí)，大家皆大歡喜，網(wǎng)站把廣告位賣完了，廣告主獲得所需的展示，廣告價(jià)格達(dá)到平衡。

　　如果需求增加，但供給幾乎無(wú)限，隨之增長(zhǎng)，則網(wǎng)絡(luò)廣告的價(jià)格維持在原有水平，CPM穩(wěn)定

　　但網(wǎng)絡(luò)廣告我們都知道，因?yàn)檎故疚恢�，定向等原因，網(wǎng)絡(luò)廣告的每個(gè)展示未必都被用戶看到，有些時(shí)候，廣告主花了大錢買的廣告可能效果并不好。原因是因?yàn)槲覀儾捎玫氖钦故玖孔鳛榫W(wǎng)絡(luò)廣告的衡量貨幣，而展示量卻未必等于廣告被目標(biāo)受眾所看到。

　　另外網(wǎng)絡(luò)廣告的低點(diǎn)擊率一直遭受弊病，但網(wǎng)絡(luò)廣告展示的成本低卻備受廣告主追捧，直郵廣告主更是將不少預(yù)算移到網(wǎng)絡(luò)廣告領(lǐng)域。

　　為了解決目前網(wǎng)絡(luò)廣告展示指標(biāo)的不足，確實(shí)提高廣告展示的質(zhì)量，comscore認(rèn)為三個(gè)影響廣告展示質(zhì)量的因素有：

　　1、人口統(tǒng)計(jì)學(xué)符合程度

　　2、品牌安全性

　　3、非人類，欺詐流量

　　因?yàn)楦鶕?jù)vCE Charter的研究，31%的廣告展示用戶沒看到，72%的營(yíng)銷活動(dòng)有部分展示投放到了不合適的內(nèi)容網(wǎng)站中，超過(guò)4%的廣告展示投錯(cuò)了地方，非人類流量，包括欺詐從4%上升至11%。