醫(yī)療廣告盯上社區(qū)宣傳欄 未登記難監(jiān)管
來(lái)源() 作者() 閱讀() 時(shí)間(2012/8/21 11:17:50)
近日，昆明市人大代表、云南凌云律師事務(wù)所主任李春光和工商部門(mén)提出公交車(chē)的低俗廣告必須加強(qiáng)整治后，昨日，昆明市工商局廣告處處長(zhǎng)李彤表示，7月23日-9月25日，昆明市工商部門(mén)開(kāi)展專(zhuān)項(xiàng)整治活動(dòng)，醫(yī)療、房地產(chǎn)、旅游等廣告是此次專(zhuān)項(xiàng)整治的重點(diǎn)。
醫(yī)療廣告打“擦邊球” 工商部門(mén)不好定性
據(jù)李彤介紹，去年昆明公交車(chē)上醫(yī)療廣告占30%，而整個(gè)昆明去年醫(yī)療廣告違規(guī)率達(dá)44%。對(duì)于醫(yī)療廣告在昆明一些媒體或者戶(hù)外占比較大，這也是因?yàn)槔ッ鲝V告資源不足和企業(yè)自律差造成的。
李彤分析，醫(yī)療廣告屢禁不止首先是法律法規(guī)的不完善，一些醫(yī)療機(jī)構(gòu)就此打“擦邊球”、“鉆空子”的比比皆是，比如大家熟知的“不小心有了”等，李彤說(shuō)：“這樣的廣告語(yǔ)沒(méi)有出現(xiàn)法規(guī)中的違規(guī)點(diǎn)，監(jiān)管部門(mén)都沒(méi)有辦法對(duì)其進(jìn)行定性處理�！倍龅竭@種情況，工商部門(mén)也只能上門(mén)“勸導(dǎo)說(shuō)服”企業(yè)自律。此外，醫(yī)療廣告的違規(guī)成本也比較低，工商部門(mén)對(duì)醫(yī)療廣告違法最嚴(yán)重的處罰最高上限僅3萬(wàn)元，一般違法最多罰1萬(wàn)元。
醫(yī)療廣告盯上了社區(qū)宣傳欄
據(jù)了解，在昆明市工商開(kāi)展的此次專(zhuān)項(xiàng)整治中，違規(guī)率居高不下的醫(yī)療、房地產(chǎn)、旅游廣告是重中之重。此外，旅游行業(yè)促銷(xiāo)和“黑廣告”，特別是旅游廣告中旅行社虛假宣傳、誤導(dǎo)游客消費(fèi)、低于成本價(jià)招攬等行為。另外，戶(hù)外廣告中含有不規(guī)范中文、外國(guó)文字、漢語(yǔ)拼音等也將嚴(yán)處。
李彤表示，社區(qū)健康知識(shí)宣傳欄是醫(yī)療廣告較為集中的地方，但也很難監(jiān)管。李彤說(shuō)，目前社區(qū)宣傳欄一般不會(huì)被審批，所以無(wú)法在工商部門(mén)登記，工商部門(mén)也無(wú)法管。“在這個(gè)真空地帶，醫(yī)療廣告的滲透和蔓延也變得‘不可控制’”。其表示,醫(yī)療廣告整治除加強(qiáng)監(jiān)管，企業(yè)也必須加強(qiáng)自律，而工商人員也會(huì)到醫(yī)療機(jī)構(gòu)上門(mén)宣傳，努力把低俗的醫(yī)療廣告清除。
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