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　　繼6月8日啟動“CCTV電視公益廣告全球征集活動”后，中央電視臺于7月25日在梅地亞中心舉行了首度征集作品評審會。由院校教授、業(yè)界專家、資深媒體人等組成的評審團對6月30日之前的投稿作品進行專業(yè)、規(guī)范的評選，按照視頻成片和創(chuàng)意文案兩類作品分別評選出15篇優(yōu)秀入圍作品，入圍作品將參加“2012CCTV年度公益廣告大獎”的評選，并有機會角逐國家級獎項“星光·電視公益廣告大獎”。 

　　中央電視臺廣告經(jīng)營管理中心李怡副主任介紹活動情況

　　30篇獲獎作品入圍“CCTV年度公益廣告大獎”

　　中央電視臺廣告經(jīng)營管理中心李怡副主任介紹，“征集活動啟動以來，得到了社會各界的廣泛關注和支持，不斷收到各類機構(gòu)與個人創(chuàng)作的公益廣告創(chuàng)意及成片，使得征集過程的本身也成為在全社會推動公益理念的一次公益行為�！敝醒腚娨暸_廣告經(jīng)營管理中心市場部陳榮勇主任介紹了本次評審會征集作品的概況，并宣布了評審規(guī)則。在各電視臺、廣告制作公司、學生、網(wǎng)絡拍客等機構(gòu)和個人上傳的眾多作品中，評審會篩選出符合評選標準的168篇視頻作品、320篇創(chuàng)意文案，按照主題、創(chuàng)意、制作（表述）、傳達、廣告語等五項評分標準進行初評，按照分數(shù)高低選出視頻成片及創(chuàng)意文案各50篇進入復評，并最終按視頻成片類和創(chuàng)意文案類分別評選出15篇優(yōu)秀入圍作品，入圍作品將自動入圍“CCTV年度優(yōu)秀公益廣告”大獎。 

　　中央電視臺廣告經(jīng)營管理中心市場部陳榮勇主任介紹評審規(guī)則

　　專業(yè)評審團發(fā)掘閃光創(chuàng)意

　　中央電視臺邀請了各界專業(yè)人士擔任本次評審活動的評委。既有代表學術界的中國傳媒大學廣告學院院長黃升民、中國傳媒大學動畫與數(shù)字藝術學院教授路盛章、北京工商大學新聞藝術學院院長羅子明等學者，也有代表廣告界的北京麥肯光明廣告有限公司創(chuàng)意總監(jiān)陳志勛、智美品牌傳播中心總經(jīng)理兼首席創(chuàng)意官薛振添等資深創(chuàng)意人，還有代表媒體的《現(xiàn)代廣告》雜志社社長兼總編輯陳永、《國際品牌觀察》雜志社社長兼總編輯劉立賓、中國網(wǎng)絡電視臺廣告運營總監(jiān)張媛媛等業(yè)內(nèi)專家及“免費午餐”公益項目發(fā)起人鄧飛等公益人士，評審團共由19位各界專家組成，保證了評審活動的專業(yè)性和全面性。

　　評委現(xiàn)場為作品打分

　　《節(jié)約用紙打印篇》等作品入圍視頻類優(yōu)秀作品獎

　　參選作品中，《節(jié)約用紙打印篇》等公益廣告得到了評委的青睞，并以最高分入圍首度評審會視頻類優(yōu)秀作品獎。《打印篇》表現(xiàn)了節(jié)約環(huán)保的主題：放入打印機的是一疊打印紙，打印出來的卻是滿屏飛濺的鋸木粉末，配以電鋸作業(yè)的刺耳聲音，直接而夸張地表現(xiàn)了鋪張浪費對于自然資源的破壞。該廣告的創(chuàng)意得到了評委的一致稱贊，北京麥肯光明廣告有限公司創(chuàng)意總監(jiān)陳志勛評價說：“它的目的性非常清晰，用視覺導向去表現(xiàn)創(chuàng)意。走了一個比較單純的手法，沖擊力非常強，讓人第一眼看到就想繼續(xù)往下看。”

　　弘揚中華傳統(tǒng)孝道的《父母安康，兒女幸�！菲�也受到了評委的認可。該片擺出了一道特殊的計算題：如果父母再活30年，你平均每年回家一次，每次回家5天，每天和父母相處4.8小時，那么，一年和父母相處的時間是24小時，30年差不多只有一個月。提醒人們盡孝要及時，別給自己留遺憾。

　　另外，講述山東環(huán)衛(wèi)工人李玉坤十幾年捐出12萬元資助貧困學生上學的《李玉坤篇》、再現(xiàn)中央電視臺李瑞英等主播到孩子身邊教他們使用字典的《插上放飛夢想的翅膀篇》等也得到了評委的好評并成功入圍。

　　提高中國電視公益廣告制作水準

　　雖然評委們從征集作品中發(fā)掘出了具有創(chuàng)意閃光點和感染力的作品，但從整體來看，征集作品的創(chuàng)意、拍攝、制作水平都還有待提高，難以給人留下深刻印象。實際上，從1986年貴州電視臺播出《節(jié)約用水》篇公益廣告開始，中國的電視公益廣告雖然已發(fā)展三十幾多年，但在制作、創(chuàng)意、影響力方面仍然與世界先進水平存在很大差距�，F(xiàn)場評委一致表示，中央電視臺發(fā)起的征集活動將為提高中國電視公益廣告的制作水準、發(fā)掘優(yōu)秀的創(chuàng)意人才起到積極的促進作用。各評委也愿意發(fā)揮各自的力量，共同參與到這場弘揚正氣、照亮人心的活動中來。中國傳媒大學動畫與數(shù)字藝術學院路盛章教授等院校評委表示，將發(fā)動學生以實踐課等形式創(chuàng)作公益廣告作品；智美品牌傳播中心總經(jīng)理兼首席創(chuàng)意官薛振添等制作公司也表示，不僅將創(chuàng)作精良的廣告作品參加評選，還會幫助征集來的優(yōu)秀創(chuàng)意完成專業(yè)的制作；著名公益人士鄧飛將倡議眾多公益組織、公益伙伴制作公益廣告，實現(xiàn)公益廣告與公益活動的互相促進。

　　為創(chuàng)意人打造放飛夢想的平臺

　　中央電視臺愿意為優(yōu)秀創(chuàng)意作者提供展示才華、放飛夢想的平臺。優(yōu)秀的獲獎作品可以得到在央視播出的機會，同時對于優(yōu)美新穎的創(chuàng)意文案，央視將組織著名主持人、演員和導演參與拍攝制作，將作者的創(chuàng)意打造成星光閃耀的廣告精品。另外，在電視臺播出過的作品，還可以角逐國家級的電視公益廣告獎項——“星光·電視公益廣告大獎”。

　　本次評審產(chǎn)生的獲獎作品將在中國網(wǎng)絡電視臺、優(yōu)酷網(wǎng)、土豆網(wǎng)、騰訊視頻等四大視頻網(wǎng)站上進行展播。此后，央視將不定期舉行征集作品評審會。