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　　網(wǎng)絡(luò)視頻廣告對(duì)于廣大網(wǎng)民而言早已不陌生，很多人覺得反感甚至直接關(guān)閉視頻。但對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)而言，網(wǎng)絡(luò)視頻廣告不失為掙錢的好機(jī)會(huì)，尤其是去年電視劇“男人幫”熱播期間，視頻暫停廣告給京東帶來的實(shí)際收益和品牌影響力無疑讓京東賺的盆滿缽滿。那么，網(wǎng)路視頻廣告的價(jià)值到底有多大?有多少人會(huì)點(diǎn)擊?又有多少流量會(huì)轉(zhuǎn)化?2012年7月，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心CNNIC特地為網(wǎng)絡(luò)視頻廣告的接受度進(jìn)行調(diào)查。

　　根據(jù)CNNIC調(diào)查社區(qū)回收的8440個(gè)樣本來看，僅當(dāng)廣告內(nèi)容非常有趣或?qū)�廣告商品感興趣時(shí)才會(huì)觀看的有4455個(gè)樣本，占52.8%。一般都會(huì)對(duì)廣告給予關(guān)注的有691個(gè)樣本，占8.2%。幾乎從來不看的有2994個(gè)樣本，占35.5%。這其中“一般都會(huì)對(duì)廣告給予關(guān)注”的樣本被視為網(wǎng)絡(luò)視頻廣告的活躍用戶，而實(shí)際活躍用戶應(yīng)該比691多，因?yàn)楫?dāng)廣告內(nèi)容非常有趣或?qū)�廣告商品感興趣時(shí)才會(huì)觀看的有4455個(gè)樣本也會(huì)在不同情況下貢獻(xiàn)活躍樣本。在這里，我們僅拿一般都會(huì)關(guān)注的691個(gè)活躍樣本做參照物保守估計(jì)，占比總樣本8440的8.2%，那么當(dāng)基數(shù)變?yōu)槿珖?guó)網(wǎng)絡(luò)視頻用戶數(shù)3.5億(數(shù)據(jù)來源于CNNIC第29、30次中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告)的時(shí)候，活躍樣本就變成2865萬，也就是說全國(guó)會(huì)點(diǎn)擊網(wǎng)絡(luò)視頻廣告的網(wǎng)民有2865萬。這個(gè)數(shù)字有什么意義?我們拿另一種大家常見的廣告形式——彈窗廣告作對(duì)比，會(huì)發(fā)現(xiàn)：即使是保守估計(jì)，網(wǎng)絡(luò)視頻廣告用戶數(shù)也超越飛信、MSN彈窗用戶數(shù)，這種接受度比想象中要大得多。

　　此外，調(diào)查的另一個(gè)結(jié)果顯示，“當(dāng)你不喜歡網(wǎng)絡(luò)視頻廣告時(shí)會(huì)怎樣渡過這段時(shí)間?”有 1801個(gè)樣本會(huì)選擇“瀏覽其他網(wǎng)頁，或者進(jìn)行其他互聯(lián)網(wǎng)活動(dòng)”，按照同樣的計(jì)算方法，大約有7468萬網(wǎng)民會(huì)在網(wǎng)絡(luò)視頻廣告期間瀏覽其他網(wǎng)頁，或者進(jìn)行其他互聯(lián)網(wǎng)活動(dòng)。也許會(huì)使用即時(shí)通訊工具聊天，也許會(huì)瀏覽網(wǎng)頁，也許會(huì)購物。那這個(gè)群體的用戶對(duì)于發(fā)掘網(wǎng)絡(luò)視頻廣告的潛在價(jià)值又意味著什么呢?以購物舉例，7468萬的點(diǎn)擊流量意味著什么?我們拿各大主流網(wǎng)購平臺(tái)活躍用戶數(shù)作對(duì)比，會(huì)發(fā)現(xiàn)：網(wǎng)購導(dǎo)流量的最大可能性比拍拍、京東、蘇寧易購、亞馬遜中國(guó)、當(dāng)當(dāng)?shù)榷几�，僅次于淘寶和天貓。雖然這7468萬的點(diǎn)擊流量不可能全部用來購物，但努力做好導(dǎo)購頁面，對(duì)于轉(zhuǎn)化率的提升也是很可觀的。

　　綜上所述，目前全國(guó)接受網(wǎng)絡(luò)視頻廣告，一般情況下都會(huì)點(diǎn)擊的活躍用戶群體有2865萬，超過飛信和MSN彈窗用戶。但網(wǎng)絡(luò)視頻廣告的價(jià)值絕不僅限于廣告本身。另一方面，視頻廣告期間可能為其它網(wǎng)站帶來的潛在用戶有7468萬，無論是導(dǎo)向即時(shí)通訊工具，SNS還是購物平臺(tái)，這么龐大的潛在用戶都是不可小覷的。