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　　在在中國市場，飲料行業(yè)呈現(xiàn)出散亂的競爭狀態(tài)，許多公司希望能擁有盡可能多的市場份額，而一個(gè)精準(zhǔn)的廣告足以帶動(dòng)一瓶飲料的成功。在銷售渠道白刃戰(zhàn)的同時(shí)，各家公司在廣告上也做足心思。

　　1.飲料行業(yè)產(chǎn)品種類層出不窮

　　果汁產(chǎn)品占整個(gè)中國軟飲料市場的1/4，僅2011年，有超過1000種新口味和新包裝的果汁產(chǎn)品上市。與果汁產(chǎn)品銷量規(guī)模相當(dāng)?shù)倪�有茶飲料和碳酸飲料，同樣品種眾多，競爭激烈。

　　2．行業(yè)保持著穩(wěn)定的增長
　　根據(jù)歐睿咨詢的數(shù)據(jù)，中國軟飲料市場過去9年里以每年平均13.3%的增速成長。這也是個(gè)不錯(cuò)的行業(yè)，飲料大公司的毛利率平均在30%以上。在這行業(yè)中，有一些能創(chuàng)造奇跡的公司，加多寶的紅罐涼茶去年銷售了160億元，是銷量早就超過罐裝可口可樂的飲料。

　　3.市場份額逐漸向前五位公司集中

　　當(dāng)前，飲料行業(yè)前五位公司占據(jù)68%的份額，2003年時(shí)這個(gè)數(shù)字是25%。哇哈哈是擁有飲料產(chǎn)品數(shù)量最多的公司，它在全國擁有281條生產(chǎn)線，每天生產(chǎn)3.5萬噸飲料。每年，哇哈哈按照3到5種的平均速度推出新產(chǎn)品。

　　4.激烈競爭導(dǎo)致大規(guī)模廣告投入

　　飲料行業(yè)是廣告業(yè)最喜愛的客戶之一。據(jù)CTR市場研究的數(shù)據(jù)，飲料行業(yè)2012年在傳統(tǒng)媒介投放廣告占比11.5%，在所有行業(yè)中排名前三�？傮w來說，電視仍然是飲料最重要的廣告戰(zhàn)場，90%以上的投放都被投向了各個(gè)電視頻道。今年飲料公司在地鐵等戶外渠道的廣告投放增長最快，約24%。