‘十二五’時期的廣告業(yè)發(fā)展，要堅持社會效益與經濟效益全面協(xié)調、市場機制與宏觀機制有機統(tǒng)一、發(fā)展速度與質量效益同步增長、學習引進與自主創(chuàng)新統(tǒng)籌兼顧，進一步提高廣告業(yè)的集約化、專業(yè)化、國際化水平，更好地服務于國家重大經濟文化發(fā)展戰(zhàn)略，為加快轉變經濟發(fā)展方式，提高國家文化軟實力，推動建設創(chuàng)新型國家和實施品牌戰(zhàn)略發(fā)揮更重要的作用�！�9月22日，中國廣告協(xié)會學術委員會在廣東廣州舉辦2012年學術研討會，中國廣告協(xié)會負責人對我國廣告業(yè)未來發(fā)展作出上述表示。
本次學術研討會由中國廣告協(xié)會學術委員會主辦，廣東省廣告公司、暨南大學新聞與傳播學院協(xié)辦，主題為轉型發(fā)展與品牌創(chuàng)新。來自北京大學新聞學院、中國傳媒大學廣告學院等單位的專家學者、業(yè)內人士圍繞轉型發(fā)展與品牌創(chuàng)新的主題展開專題演講和充分討論。
上海大學影視學院副院長許正林認為：“中國廣告協(xié)會學術委員會每年組織的學術研討會是目前廣告界相關學術會議中最具含金量、最有特色的學術性會議，其最大的亮點就是業(yè)界和學界并重，內容有碰撞和交流，也有互動。本次研討會提出的核心內容——廣告產業(yè)的轉型與升級，反映了目前我國廣告產業(yè)面臨的迫切問題、難點問題，對廣告業(yè)發(fā)展提出新的要求。同時，經濟環(huán)境變化給廣告產業(yè)帶來的壓力，創(chuàng)新型社會給廣告產業(yè)提出新的命題，數(shù)字化營銷傳播方式給廣告產業(yè)轉型帶來的動力以及廣告公司老一代創(chuàng)業(yè)者面臨的傳班和交班現(xiàn)象，都對廣告產業(yè)轉型升級提出了迫切要求�！�
中廣協(xié)負責人表示：“國家制定了《廣告產業(yè)發(fā)展‘十二五’規(guī)劃》，確立了我國廣告業(yè)發(fā)展的基本方向。要實現(xiàn)‘十二五’時期廣告業(yè)發(fā)展基本目標，就要進一步提升廣告企業(yè)競爭力，優(yōu)化廣告產業(yè)結構，推動廣告業(yè)自主創(chuàng)新，擴大廣告業(yè)對外開放，發(fā)展公益廣告事業(yè)，加強廣告人才培養(yǎng)，建設廣告業(yè)公關服務體系，完善廣告法制和監(jiān)管體系。”
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