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　　今天早些時(shí)候，全球最大的Wi-Fi供應(yīng)商Boingo宣布和微軟合作，將在年底的時(shí)候向紐約和舊金山提供免費(fèi)的WiFi連接，而這筆交易也被看成微軟為Windows 8和其應(yīng)用市場(chǎng)做的一次營(yíng)銷(xiāo)。其實(shí)Google也跟Boingo這家公司有合作關(guān)系：Google發(fā)起了全美免費(fèi)WiFi熱點(diǎn)的提議，并向8個(gè)商場(chǎng)和16個(gè)機(jī)場(chǎng)提供了相應(yīng)的服務(wù)，以促進(jìn)日常商品的交易。隨后這家公司通過(guò)和Boingo合作，為Android、Mac(iOS設(shè)備用戶不在服務(wù)范圍之內(nèi))和Windows用戶贊助了4000個(gè)WiFi熱點(diǎn)，主要目的是方便用戶連接自家的應(yīng)用市場(chǎng)Google Play Store。

　　當(dāng)然，他們并不是唯一一個(gè)免費(fèi)提供WiFi的公司，星巴克早就向用戶提供了類(lèi)似的服務(wù)，并允許他們的顧客隨意接入互聯(lián)網(wǎng)�！度A爾街日?qǐng)?bào)》也不甘寂寞，在9月份的時(shí)候也向紐約和舊金山的市民贊助了1300個(gè)WiFi熱點(diǎn)。  

　　這些公司為什么要這么做呢?

　　Boingo通訊部門(mén)的副總裁Christian Gunning在采訪中回答了這個(gè)問(wèn)題：吸引眼球�！霸谝苿�(dòng)廣告領(lǐng)域上有著太多的爭(zhēng)議，至于哪種方式最有效，整個(gè)行業(yè)還在探索之中。”但是，如果用戶使用企業(yè)贊助的免費(fèi)的WiFi連接，消費(fèi)者在檢查自己的Twitter或者Facebook等社交內(nèi)容的時(shí)候就得先接受一個(gè)全屏的廣告，這樣一來(lái)用戶的注意力就會(huì)放在上面。

　　Gunning認(rèn)為單單依靠顯示橫幅廣告或者贊助商信息是不夠的，公司需要挖掘出更多用戶早已熟悉的渠道。用戶一般是連接免費(fèi)WiFi的時(shí)候才接收廣告，而他們需要想出一個(gè)更好的辦法來(lái)充分利用這個(gè)網(wǎng)絡(luò)。

　　為了提供更好的服務(wù)，Google也許會(huì)擴(kuò)展它的協(xié)議，并圍繞自家的應(yīng)用商店做出相應(yīng)的變化。這種模式還是比較有前景的，因?yàn)橄�費(fèi)者希望免費(fèi)使用WiFi，而公司則想找出潛在的消費(fèi)客戶。也許這種模式還能改善移動(dòng)廣告領(lǐng)域的現(xiàn)狀。另外，其他公司也可以通過(guò)贊助一個(gè)熱點(diǎn)，把相應(yīng)的WiFi名字變?yōu)樽约旱墓�司名字或者口�?hào)。

　　不管是對(duì)于Google、微軟還是消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，這項(xiàng)舉措對(duì)任何一方都是有利的。Gunning指出，雖然沒(méi)有真正免費(fèi)的WiFi，但是消費(fèi)者也不想支付相應(yīng)的費(fèi)用，所以他們樂(lè)意接受一定的廣告。對(duì)于城市來(lái)說(shuō)，政府部門(mén)不一定支付得起這些網(wǎng)絡(luò)構(gòu)建費(fèi)用，而私人公司的涉足是很好的補(bǔ)充。

　　Gunning還指出了一個(gè)很客觀的問(wèn)題：構(gòu)建免費(fèi)的WiFi網(wǎng)絡(luò)在很長(zhǎng)的一段時(shí)間內(nèi)看不到清晰的經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢(shì)。星巴克之所以能成功，是因?yàn)轭櫩唾?gòu)買(mǎi)他們的咖啡和小吃，而路人是無(wú)法使用的星巴克的WiFi的。如果這些WiFi熱點(diǎn)通過(guò)廣告而獲得了盈利，這可能會(huì)發(fā)生巨大的變化。

　　不過(guò)話說(shuō)回來(lái)，那些贊助企業(yè)有權(quán)利規(guī)定相應(yīng)的使用規(guī)則。比如說(shuō)Google有權(quán)決定什么樣的人能夠使用WiFi熱點(diǎn)，微軟可以限制消費(fèi)者登陸蘋(píng)果應(yīng)用商店等。但是他們真的會(huì)這么做嗎?也許不會(huì)。

　　向用戶提供一個(gè)免費(fèi)的WiFi熱點(diǎn)對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)真的有價(jià)值嗎?這很難說(shuō)，因?yàn)檎l(shuí)也無(wú)法保證那些廣告公司能夠利用好這些“預(yù)連接”來(lái)吸引眼球。不過(guò)可以肯定的是，這類(lèi)型的“免費(fèi)連接”將會(huì)越來(lái)越流行。這種模式并不僅僅在美國(guó)蔓延，在英國(guó)也有一間提供類(lèi)似服務(wù)的創(chuàng)業(yè)公司Samba Mobile，他們也是通過(guò)向用戶提供免費(fèi)的3G網(wǎng)絡(luò)來(lái)做相應(yīng)的廣告。目前這家公司已經(jīng)獲得了100萬(wàn)英鎊的融資。