Facebook：廣告點擊量對品牌廣告意義不大
來源() 作者() 閱讀() 時間(2012/10/9 15:55:46)
近日，acebook將公布一份數(shù)據(jù)反擊外界對它的批評，闡述其目前衡量廣告效果的標(biāo)準(zhǔn)——點擊量并非這么重要。
今年5月，就在Facebook上市前幾天，美國通用汽車公司宣布撤下其在該網(wǎng)站上發(fā)布的所有付費廣告，這讓Facebook非常尷尬。這次，F(xiàn)acebook將說服大品牌廣告主應(yīng)該放棄業(yè)內(nèi)對廣告點擊量的迷信，轉(zhuǎn)而專注于更有效的廣告發(fā)布技術(shù)。
根據(jù)Facebook與數(shù)據(jù)收集公司Datalogix合作開展的最新研究，在Facebook上進(jìn)行廣告活動而為該品牌帶來的店內(nèi)營收中，只有不到1％來自于點擊了廣告的消費者。
Facebook廣告評估與分析部門主管布拉德斯莫爾伍德（Brad Smallwood）表示：“我們將終結(jié)‘點擊量為王’的觀點�！毕轮芤唬诿绹~約召開的廣告業(yè)大會上，斯莫爾伍德將公布該公司的部分研究成果。
斯莫爾伍德指出，以獲得點擊量為目的而設(shè)計的在線廣告，對某些類型的公司有意義，如電子商務(wù)企業(yè)，它們需要獲得直接的在線銷量，但廣告點擊量與品牌廣告主并沒有太大的相關(guān)性。
Facebook表示，通過與Datalogix的合作，該公司現(xiàn)在能夠為品牌廣告主提供它們在Facebook開展廣告活動所帶來的店內(nèi)實際銷售的數(shù)據(jù)，這種反饋比總點擊量更加有效。通過從零售商店收集消費者的購買信息，并將其與Facebook廣告印象數(shù)據(jù)進(jìn)行匹配，Datalogix可以追蹤到Facebook廣告與消費者實際支出之間的關(guān)系。
自今年5月上市以來，F(xiàn)acebook營收增長出現(xiàn)下滑，而其廣告效果也成為業(yè)內(nèi)熱門話題，這迫使Facebook為廣告主提供更多反饋。到今年第三季度末，F(xiàn)acebook股價與其IPO發(fā)行價相比已累計下跌43%。
近段時間，F(xiàn)acebook發(fā)布了多個不同類型的新廣告功能，其中包括專門面向智能手機(jī)用戶的廣告。
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