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　　北京時(shí)間10月9日消息，F(xiàn)orrester Research今天公布報(bào)告，2012年美國(guó)在線展示廣告開支將達(dá)127億美元，到2017年達(dá)280億美元，年增長(zhǎng)率17%，到時(shí)CPMs(千人次印象成本)會(huì)翻一倍，達(dá)6.64美元。

　　盡管在線展示廣告增長(zhǎng)迅速，但仍然無(wú)法彌補(bǔ)傳統(tǒng)媒體離線展示廣告的下滑，整體而言美國(guó)展示廣告呈下降趨勢(shì)。

　　具體而言，美國(guó)展示廣告營(yíng)收下降有幾個(gè)原因。

　　首先，離線渠道(如廣播、報(bào)紙、黃頁(yè))的開支減少。離線開支下降1.1%，有線電視領(lǐng)域是亮點(diǎn)，未來(lái)5年會(huì)增長(zhǎng)4.1%。

　　另外，社交媒體展示廣告較便宜，這也給在線開支帶來(lái)了負(fù)面影響，這對(duì)一些門戶不利，如MSN和雅虎。