發(fā)布以后的幾個(gè)星期時(shí)間里，該帖在Facebook網(wǎng)站上獲得了大約2000個(gè)“贊”，瀏覽量大約為33萬次。但是，大多數(shù)瀏覽量并非在BuzzFeed主頁(yè)上發(fā)生的，而是來自于在Facebook和Twitter等社交媒體網(wǎng)站上分享這篇文章的用戶。每天都有許多帖子像病毒一樣散播開來，但讓這個(gè)帖子變得與眾不同的是，實(shí)際上它是一則維珍移動(dòng)（Virgin Mobile）的廣告，這則廣告旨在促使人們?cè)诰S珍移動(dòng)Live網(wǎng)站上共享更多娛樂內(nèi)容。
這則所謂的“贊助內(nèi)容廣告”的目標(biāo)是增強(qiáng)維珍移動(dòng)的品牌，是新一代網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷活動(dòng)的范例，這種營(yíng)銷活動(dòng)會(huì)利用人們與好友共享網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容的傾向來進(jìn)行。
個(gè)人的力量
據(jù)尼爾森（Nielsen）旗下市場(chǎng)研究公司Vizu稱，就維珍移動(dòng)的廣告而言，通過好友推薦而看到這則廣告的用戶比沒有看到推薦的用戶正面看待這家手機(jī)服務(wù)提供商的可能性要高出24%。
雖然大多數(shù)移動(dòng)廣告不能象維珍移動(dòng)的廣告那樣得到“病毒性”的傳播，但BuzzFeed稱，這個(gè)網(wǎng)站上的廣告能從那些在社交媒體上進(jìn)行共享的人們那里獲得平均40%的額外瀏覽量；而與普通的橫幅廣告相比，用戶點(diǎn)擊這種廣告的可能性要高出10到20倍。
贊助在線內(nèi)容并非什么新鮮事物，Gawker Media早在2009年就已經(jīng)在其定期發(fā)布的博客文章中推出了贊助內(nèi)容廣告，《福布斯》雜志網(wǎng)絡(luò)版和《赫芬頓郵報(bào)》也都已經(jīng)推出了類似的廣告。
Facebook最近推出了自己的廣告形式，也稱為贊助內(nèi)容廣告，會(huì)在好友對(duì)一個(gè)廣告主的品牌點(diǎn)“贊”時(shí)出現(xiàn)在用戶的Facebook頁(yè)面上。Facebook首席運(yùn)營(yíng)官謝麗爾·桑德伯格（Sheryl Sandberg）稱，贊助內(nèi)容廣告是Facebook廣告戰(zhàn)略的“基石”。
但是，贊助內(nèi)容的共享是BuzzFeed商業(yè)模式的中心內(nèi)容。佩蕾蒂十分確信這個(gè)前提，以至于已經(jīng)完全摒棄了傳統(tǒng)的展示廣告。
BuzzFeed用來吸引廣告主的優(yōu)勢(shì)是，這個(gè)網(wǎng)站的贊助內(nèi)容能在龐大的社交媒體信息中得到支持，原因是其擁有一種技術(shù)，允許該公司調(diào)整自身內(nèi)容，使其能夠迎合在給定時(shí)間里變得流行的主題。
這種廣告是由BuzzFeed內(nèi)部一個(gè)15人的創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)所創(chuàng)造的，看起來就跟普通的BuzzFeed帖子沒什么兩樣，大多數(shù)這種帖子都會(huì)發(fā)布帶有尖刻題注的照片。兩者之間的區(qū)別在于，贊助內(nèi)容廣告帖子會(huì)涂上黃色的標(biāo)記，帶有一個(gè)小小的廣告主Logo，而且會(huì)用玩笑的口吻巧妙地體現(xiàn)品牌價(jià)值。
維珍移動(dòng)覺得，這是一種很理想的方法。“我們并不試圖將人們導(dǎo)向我們的內(nèi)容網(wǎng)站。”維珍移動(dòng)美國(guó)公司的品牌營(yíng)銷負(fù)責(zé)人羅恩·法里斯（Ron Faris）說道。“我們想要擁有‘水冷卻器’，而Buzzfeed很可能是目前已有的最大的‘水冷卻器’�！�
份額很小
確切地說，這種廣告在網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)上所占份額仍舊很小。據(jù)eMarketer發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，今年美國(guó)市場(chǎng)上橫幅廣告將會(huì)帶來86.8億美元的收入，而BuzzFeed所出售的那種贊助內(nèi)容廣告則預(yù)計(jì)僅可帶來15.6億美元的收入。但是，預(yù)計(jì)橫幅廣告市場(chǎng)份額今年的美國(guó)數(shù)字廣告支出總額中所占比例將從23.3%下降至22.6%，而贊助內(nèi)容廣告所占份額則預(yù)計(jì)將從4.2%上升至4.5%。
互動(dòng)廣告局（Interactive Advertising Bureau）總裁兼首席執(zhí)行官蘭道爾·羅森博格（Randall Rothenberg）質(zhì)疑這種廣告類別能維持多高的增長(zhǎng)。他指出，BuzzFeed所出售的那種定制廣告不能實(shí)現(xiàn)規(guī)模化的效率，而標(biāo)準(zhǔn)格式的橫幅廣告則可以做到這一點(diǎn)。
“如果你是一名廣告發(fā)行人，那么你可以通過‘天然廣告’創(chuàng)造出一項(xiàng)了不起的業(yè)務(wù)，這種廣告能在你的網(wǎng)站內(nèi)容內(nèi)部無縫地運(yùn)作�！彼f道�！暗牵欠N業(yè)務(wù)不太可能會(huì)讓你有能力以一種很可能會(huì)讓風(fēng)險(xiǎn)投資家感到滿意的估值上市�！�
營(yíng)收增長(zhǎng)
BuzzFeed總裁兼首席運(yùn)營(yíng)官喬恩·斯坦伯格（Jon Steinberg）稱，開發(fā)有效的社交廣告將變得越來越重要，原因是網(wǎng)絡(luò)流量正日益轉(zhuǎn)向移動(dòng)設(shè)備。BuzzFeed網(wǎng)站的右面一欄通常是為旗幟廣告保留的，但在移動(dòng)設(shè)備中，這一欄則已經(jīng)消失，因此在網(wǎng)絡(luò)對(duì)話中放置廣告就變得至關(guān)重要，他說道�！吧缃粡V告將會(huì)‘吞食’顯示廣告”，斯坦伯格表示。他還補(bǔ)充稱，與收費(fèi)顯示廣告相比，BuzzFeed的廣告成本與其大致持平。
BuzzFeed稱，今年該公司營(yíng)收將增長(zhǎng)兩倍，其員工總數(shù)則已經(jīng)從去年初的26人增加至150人左右，其中大多數(shù)都是使用該公司從1月份的一個(gè)融資回合中所獲得的資金來聘用的，這是BuzzFeed所獲得的第三個(gè)融資回合，由風(fēng)險(xiǎn)投資公司恩頤投資（New Enterprise Associates）牽頭。但佩蕾蒂表示，最近廣告收入已經(jīng)開始為這家公司的增長(zhǎng)做出更多的貢獻(xiàn)，而不是由風(fēng)險(xiǎn)投資做出更多貢獻(xiàn)。在今年8月份，這個(gè)網(wǎng)站的流量比去年同期增長(zhǎng)了一倍，至1000萬獨(dú)立用戶訪問量。包括豐田汽車、通用電氣和百事可樂在內(nèi)的一些大型公司都已經(jīng)成為該公司的廣告主。
BuzzFeed還一直都在增強(qiáng)自身與Facebook之間的關(guān)系。在今年9月份，BuzzFeed 聘用了前Facebook通信設(shè)計(jì)師杰夫·格林斯潘（Jeff Greenspan）來?yè)?dān)任創(chuàng)意總監(jiān)。此外，Jeff Greenspan還已經(jīng)收購(gòu)了Kingfish Labs，這是一家專門收集Facebook數(shù)據(jù)的創(chuàng)業(yè)公司。當(dāng)Facebook希望嘗試一種新的廣告形式時(shí)，該公司曾選中BuzzFeed作為測(cè)試團(tuán)體的一部分。
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