近日，由波士頓咨詢公司發(fā)起，俄羅斯電子商務(wù)協(xié)會和國家研究型大學(xué)高級經(jīng)濟(jì)學(xué)校共同組織了一項(xiàng)針對俄羅斯2011-2012年互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)情況的調(diào)研工作。
俄羅斯總統(tǒng)助理伊戈?duì)?肖格列夫在調(diào)研報(bào)告發(fā)布會上表示，這是俄羅斯首次對俄羅斯互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)進(jìn)行綜合性調(diào)研。互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)的地位逐年遞增，其對現(xiàn)實(shí)經(jīng)濟(jì)的滲透性也在不斷增長。
高級經(jīng)濟(jì)學(xué)校校長雅羅斯拉夫-庫茲米諾夫指出，組織調(diào)研的目的并不是要披露財(cái)務(wù)信息，在對公司實(shí)施調(diào)研期間也并沒有談及具體數(shù)字，只是談到了公司的運(yùn)營制度。在這種情況下所獲得的關(guān)于公司的大部分?jǐn)?shù)據(jù)都是真實(shí)的，這也確保了大部分最終調(diào)研結(jié)果的真實(shí)性。
這位校長強(qiáng)調(diào)，從目前互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展情況來看，其對于俄羅斯經(jīng)濟(jì)貢獻(xiàn)度的增速非常令人吃驚，沒有任何一個行業(yè)的增速能夠超越它。可以預(yù)計(jì)，2012 年，俄羅斯互聯(lián)網(wǎng)市場總收入在GDP中的占比將達(dá)到1.5%。如果能夠繼續(xù)保持這樣的增速，那么十年以后，互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)總規(guī)模將占到GDP的50%以上。
調(diào)研報(bào)告顯示，2011年，俄羅斯互聯(lián)網(wǎng)市場總收入為5537.9億盧布，預(yù)計(jì)在2012年的增長率將達(dá)到30%左右。整個互聯(lián)網(wǎng)及其從屬市場在2011年的總收入為25200億盧布，占到了GDP的4.62%。在互聯(lián)網(wǎng)市場中各個行業(yè)的增長情況也不盡相同。
2011年，俄羅斯云計(jì)算市場總規(guī)模實(shí)現(xiàn)18.9億盧布。該市場在2010-2011年間增長了46%。專家預(yù)計(jì)，在2011-2012年期間，該 市場仍將保持同樣的增速。在云計(jì)算市場規(guī)模迅猛增長的同時(shí)，逐漸放棄“打包”軟件以及移動設(shè)備的廣泛應(yīng)用，促使云計(jì)算服務(wù)提供商數(shù)量也隨之迅猛增長。新公 司是云服務(wù)的最佳客戶：在減少公司開支的同時(shí)，云可以為公司提供快速增長的可能性。
2011年，網(wǎng)絡(luò)開發(fā)市場收入為96億盧布。在2010-2011年間，該市場同比增長了35%，專家預(yù)計(jì)，其在2011-2012年間的同比增長率將達(dá)到27%。
此次互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)調(diào)研將電子商務(wù)市場劃分為幾個領(lǐng)域。其中，2011年，電子貿(mào)易市場總收入實(shí)現(xiàn)1667億盧布，預(yù)計(jì)2012年同比增長率為32%。 市場專家特別指出了該市場的高度集中程度：俄羅斯三大支付系統(tǒng)money.yandex、Webmoney和Qiwi在全部市場中的份額占到了80%。調(diào) 研結(jié)果顯示，在2010-2011年間，該市場同比增長率為34%，2011-2012年的市場同比增長率預(yù)計(jì)將達(dá)到32%。俄羅斯電子貨幣協(xié)會主席維克 多-多斯托夫認(rèn)為這一預(yù)計(jì)還是相當(dāng)保守的，從2011年電子商務(wù)市場參與者的活躍程度來看，其在2012年的營業(yè)額將同比增長70%左右。2011年俄羅 斯在線零售市場收入實(shí)現(xiàn)3094億盧布，年同比增長了30%，預(yù)計(jì)2012年將增長27%。市場參與者認(rèn)為，該市場的主要增長點(diǎn)在于積極參與網(wǎng)購的互聯(lián)網(wǎng) 用戶的數(shù)量不斷增多。ozon.ru在線營銷總經(jīng)理瑪艾利-葛文指出，在5200-5500萬俄羅斯網(wǎng)民中，目前還只有1/5用戶通過互聯(lián)網(wǎng)完成購物。
2011年，俄羅斯互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容和游戲市場收入為3094億盧布，同比增長率與在線零售市場大致相同。俄羅斯文字廣告市場在2011年的收入為242.4億盧布，圖片廣告市場收入為158.3億盧布，搜索引擎優(yōu)化市場收入為85.6億盧布，社交網(wǎng)絡(luò)營銷收入為29.8億盧布，視頻廣告收入為8億盧布。增長最快的領(lǐng)域是視頻廣告，其在2010-2011年的同比增長率為53%，預(yù)計(jì)在2011-2012年的增長率將達(dá)到59%。
俄羅斯Yandex公司營銷經(jīng)理葉蓮娜-澤維亞洛娃說，互聯(lián)網(wǎng)廣告市場的高速增長說明了其市場需求仍未達(dá)到飽和，可以說，該領(lǐng)域市場還相對不成熟。 其他廣告渠道，如戶外廣告、廣播電視廣告以及媒體廣告存在的時(shí)間要比互聯(lián)網(wǎng)廣告超出幾倍，甚至幾十倍。由于互聯(lián)網(wǎng)廣告市場相對年輕，市場規(guī)模往往會被習(xí)慣 性地低估。也正是由于市場對其的低估，在公司不斷覺醒中將會逐步提高其增長速度，營銷預(yù)算也將流向互聯(lián)網(wǎng)廣告領(lǐng)域。另一方面，由于互聯(lián)網(wǎng)廣告市場相對年 輕，其技術(shù)層面反而更加完善，它為廣告投放者提供了其他廣告渠道無法相比的準(zhǔn)確的用戶交流和評論工具，這就更加保證了其未來發(fā)展前景。從戰(zhàn)略角度來看，互 聯(lián)網(wǎng)廣告市場中，圖片廣告和文字廣告這兩個較為成熟的廣告渠道將會在未來市場上擁有更加重要的地位。
Mail.Ru公司副總裁阿列克塞-卡特科夫認(rèn)為，盡管在最近幾年里，互聯(lián)網(wǎng)廣告獲得了高速發(fā)展，但它還遠(yuǎn)沒有在媒體廣告中占據(jù)合理的市場份額。所 謂合理的市場份額是建立在互聯(lián)網(wǎng)覆蓋率可以與電視覆蓋率相媲美的基礎(chǔ)上的。互聯(lián)網(wǎng)廣告市場將會隨著網(wǎng)民數(shù)量的增加以及客戶與廣告商意識的提高而不斷增長， 這就使得互聯(lián)網(wǎng)將會成為匯聚覆蓋，互動，情境，專注目標(biāo)等優(yōu)勢于一身的大型廣告平臺。
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