不過預(yù)期有一些發(fā)展趨勢：未來五年優(yōu)質(zhì)長內(nèi)容將推動OTT收入，到2017年廣告收入將增加到134億美元，相比之下PPV和訂閱OTT視頻服務(wù)收入為206億美元。
IMS Research分析師Anna Hunt表示，來自視頻內(nèi)OTT廣告收入增長將主要由OTT視頻消費的增長所推動，尤其是在經(jīng)由平板電腦和PC的短內(nèi)容流更加受歡迎時，“像谷歌和美國在線這樣的公司將占這些收入的很大一部分，因為他們實施如形成新戰(zhàn)略工作關(guān)系以貨幣化原創(chuàng)視頻資產(chǎn)，直接接近廣告商及提供受眾傳送保證這樣的策略�！�
根據(jù)該報告，盡管大部分公司不相信單憑OTT廣告收入不足以維持他們的業(yè)務(wù)（像YouTube這樣的流行門戶網(wǎng)站例外），但廣告是并將繼續(xù)是貨幣化OTT視頻的一種有效方式。
IMS Research預(yù)測未來五年OTT廣告收入增速將更快。Hunt補充道，媒體公司開始受益于更高的OTT視頻采用率和更高級的OTT廣告宣傳活動將需一些時間，“目前，專門OTT視頻分配的公司通常圍繞著付費商業(yè)模式或廣告和付費混合模式構(gòu)建，而較大的媒體公司、廣播機構(gòu)和頻道網(wǎng)絡(luò)不一定單單依賴OTT平臺的廣告收入，因此不受維持單單依靠OTT廣告的業(yè)務(wù)的挑戰(zhàn)的影響�！�
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