艾瑞研究認為，視頻廣告火爆是一種合理的價值演進，體現(xiàn)在用戶規(guī)模、用戶穩(wěn)定性以及受眾與企業(yè)廣告主對視頻價值的逐漸認可，在線視頻可針對受眾群體、地域?qū)崿F(xiàn)廣告的精準投放，并具有互動性、廣告效果的可監(jiān)測性、全天候的覆蓋等方面的優(yōu)勢。盡管目前在線視頻廣告單用戶價格僅為傳統(tǒng)電視廣告的數(shù)十分之一，然而從中長期來看，網(wǎng)絡視頻行業(yè)市場規(guī)模將超越傳統(tǒng)電視，達到千億級的市場規(guī)模。
行業(yè)大勢雖然向好，但廣告始終是一件令人反感的事，網(wǎng)絡視頻廣告具有強制收看,無法關(guān)閉的特點，且很多視頻網(wǎng)站因追求利益，不斷延長廣告時長，造成用戶體驗度降低。怎樣在用戶體驗與盈利之間求平衡,一直是視頻網(wǎng)絡服務商們精研的課題。對此，風行網(wǎng)CEO羅江春認為：“要提高廣告毛利率，主要從兩方面著手，一方面，是提高廣告庫存，但這樣會傷害用戶體驗，現(xiàn)在有的視頻網(wǎng)站前貼片廣告已經(jīng)達到一分鐘，已經(jīng)在挑戰(zhàn)用戶的忍耐極限，一味延長對用戶體驗的傷害是可想而知。另一方面，就是提高廣告單價，目前視頻網(wǎng)站的廣告價格還很低，隨著市場占有率的提升，價格上漲是必然趨勢�！�
此前不久，為了平衡用戶體驗及盈利，風行網(wǎng)剛剛推出了黃金15秒前貼片廣告戰(zhàn)略，即視頻前貼片廣告僅有一支時長為15秒的廣告，因為風行網(wǎng)通過調(diào)研發(fā)現(xiàn)15秒廣告正確的記憶力是19%，即在用戶可接受的范圍之內(nèi)，又比其他任何時長的廣告效果要好。羅江春認為，貼片廣告的容量和視頻播放量相關(guān)，和視頻用戶的黏著度相關(guān)。一個成功視頻網(wǎng)站的覆蓋越大、用戶停留時間越長，它擁有的貼片廣告容量就越大，網(wǎng)站有能力為大量的廣告主提供各類優(yōu)質(zhì)的目標受眾，商業(yè)前景就很容易想象了。
分析人士認為，簡單的堆積不是未來視頻廣告的方向，只有點過的視頻廣告才是有效的廣告。此外還要有交互，要有鼠標的記憶、肌肉的記憶，大腦才有記憶。就這個意義來說，風行15秒廣告以其理念的先進性很有可能成為未來互聯(lián)網(wǎng)視頻的新標準，就像過去60年中30秒成為了電視廣告的標準一樣。
上篇：
下篇：
甘公網(wǎng)安備 62010002000030號
