近日，據(jù)悉，以央視為引領的各大衛(wèi)視早在八九月起就陸續(xù)開展了2013年電視廣告資源推介、招商會。從本周開始，安徽衛(wèi)視、浙江衛(wèi)視、江蘇衛(wèi)視、湖南衛(wèi)視等也將相繼舉辦廣告招標會。北京時間10月29日消息，據(jù)報道，從本周起，內(nèi)地各主要衛(wèi)視將相繼召開2013年度衛(wèi)視廣告資源招標會。
多數(shù)專家認為，鑒于以往“標王”的迅速沒落和今年部分地方衛(wèi)視的意外崛起分散了企業(yè)投資，本次“標王”的廣告投資額將有所降低。北京工商大學藝術與傳媒學院副院長、廣告學系主任羅子明預測，受目前經(jīng)濟不景氣的大環(huán)境影響，明年廣告招標總體額度會略有下降，但央視、湖南衛(wèi)視等傳統(tǒng)龍頭媒體招標力度依然會與往年持平，部分收視排名靠后的地方衛(wèi)視廣告投資將被削減。
進而轉移到主流衛(wèi)視中;投資額排名靠前的醫(yī)藥、房地產(chǎn)、汽車、日化、酒類等企業(yè)依然會保持領先，但先后排名或有微調。羅子明強調，今年廣告“標王”企業(yè)的最終投資額度較往年會有明顯下降，有“標王”實力的企業(yè)會將廣告投資分散在更多頻道的更多時間段中。因為以往“標王”過于集中投資在某個頻道的某些時間段，企業(yè)很容易在短期內(nèi)被市場淘汰。
此外，加之今年部分衛(wèi)視出現(xiàn)了《中國好聲音》等新崛起的節(jié)目，這也將提升整個衛(wèi)視的廣告吸引能力。
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