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　　在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下，想要在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中得到一席之地，除了提供優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)外，廣告的宣傳作用越來(lái)越大。這是廣告票證最初產(chǎn)生的原因。無(wú)論是何種廣告票證，最初的宗旨就是憑借票證這一傳播媒介，附著在票證的使用中，提高品牌、產(chǎn)品或服務(wù)的知名度和好感度，而后獲得良好收益。同種類的商品可能在本身質(zhì)量上不分伯仲，但為什么有些商品的銷量很大？消費(fèi)者看似一瞬間的購(gòu)買過(guò)程，其實(shí)廣告在背后的作用卻是巨大的，這也就是廣告的最大魅力。相對(duì)于廣告帶來(lái)的有效收益，前期的廣告費(fèi)用的支出就顯得十分劃算了。相信隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的完善，票證種類的豐富，廣告行業(yè)的發(fā)展，廣告票證的經(jīng)濟(jì)價(jià)值也將會(huì)越來(lái)越大。 

　　票證歷史悠久，在我國(guó)計(jì)劃經(jīng)濟(jì)時(shí)代曾經(jīng)紅極一時(shí)，是人們生活中必不可少的一部分。傳統(tǒng)的票證已在20世紀(jì)90年代前后退出歷史舞臺(tái)，但是今天具有現(xiàn)代特色的票證仍普及于現(xiàn)實(shí)生活。票證與廣告在中國(guó)結(jié)合已過(guò)百年，它在計(jì)劃經(jīng)濟(jì)時(shí)代不僅充當(dāng)類似等價(jià)物的角色，而且向每位使用者傳遞著各種各樣的生活信息，充當(dāng)著流動(dòng)的廣告。 

　　消費(fèi)者去超市等購(gòu)買場(chǎng)所購(gòu)物，都會(huì)很自然地選擇廣告上提到過(guò)的品牌，這是由于廣告?zhèn)鞑ソo受眾帶來(lái)了潛意識(shí)。人類作為社會(huì)動(dòng)物，都會(huì)出于本能地選擇熟悉的事物，而熟悉度的高低取決于信息獲取量的多寡。廣告票證尤其是公益廣告類票證，正是利用這一因素進(jìn)行廣告宣傳。票證上的廣告對(duì)于受眾傳達(dá)出的效果可能不如電視廣告和網(wǎng)絡(luò)廣告來(lái)得生動(dòng)和震撼，但積少成多的效果也不容小覷。例如北京公交車票上的公益廣告，在大范圍、高密度的宣傳下，雖然注目率不高，畫(huà)面也并不十分吸引人，但總能讓人們?cè)诔俗�公交時(shí)想起遵守交通規(guī)則的提示和忠告。 

　　廣告票證是社會(huì)經(jīng)濟(jì)、民生、文化和時(shí)尚的晴雨表，具有較高的證史意義。廣告票證在傳播商業(yè)信息的同時(shí)，附帶傳播文化理念，不僅普及了相關(guān)知識(shí)，而且在一定程度上提升了廣告票證的藝術(shù)品位，豐富了它的文化內(nèi)涵，使人們對(duì)票證的態(tài)度，從簡(jiǎn)單使用而逐漸演變成視其為文化名片，加以欣賞和收藏。同時(shí)，這樣的票證也日益成為收藏家熱衷的收藏門(mén)類之一。而一旦廣告票證成為收藏品，實(shí)際上也就促進(jìn)了票證上的廣告信息的進(jìn)一步傳播。廣告?zhèn)鞑サ氖鼙�，從票證的使用者，逐步擴(kuò)展到對(duì)票證上文化信息的欣賞者和熱衷收集票證的收藏者。 

　　中國(guó)是票證大國(guó)，計(jì)劃類票證在世界上獨(dú)占鰲頭，非計(jì)劃類票證五彩繽紛，廣告票證亦獨(dú)具魅力，這是它作為收藏對(duì)象的前提條件。而廣告票證的一次性使用或階段性使用，又促使人們?cè)鰪?qiáng)收藏它的責(zé)任感和緊迫感�！�1996年1月8日，鐵道部發(fā)布《關(guān)于發(fā)布全路電子售票統(tǒng)一票樣及技術(shù)規(guī)定的通知》，客票管理和發(fā)售工作現(xiàn)代化在全國(guó)全面啟動(dòng)。通知要求各鐵路局已實(shí)施的電子軟紙車票必須逐步改用部頒的統(tǒng)一票樣。1996年5月1日起全路電子售票為部頒的統(tǒng)一票樣，其他票樣一律廢止。統(tǒng)一票樣票面內(nèi)容之第14條要求：‘車票背面印制車票定位線及旅客須知和廣告，廣告內(nèi)容由各鐵路局、（集團(tuán)）公司客運(yùn)處審定�！�” 當(dāng)年11月，第一批統(tǒng)一票樣后的廣告火車票由北京鐵路局發(fā)布。1996年底，電子軟票背面的空白處成了商家宣傳企業(yè)形象、介紹企業(yè)產(chǎn)品的又一載體�；疖嚻弊鳛橐淮涡韵�費(fèi)的有價(jià)證券，一向是中外收藏愛(ài)好者努力尋覓的熱點(diǎn)，尤其是早期火車票，由于難得一見(jiàn)，更成了可遇而不可求的珍品�；疖嚻北趁娴膹V告內(nèi)容幾乎涵蓋社會(huì)生活的方方面面，吃喝玩樂(lè)、通訊交通、保健就醫(yī)均包容在內(nèi)，可以說(shuō)是改革開(kāi)放的一個(gè)縮影。以三株口服液為代表的營(yíng)養(yǎng)滋補(bǔ)品廣告就有七八種之多。常州火車站的張修民早在1999年9月18日即以廣告火車票參加了由常州市文博鑒賞學(xué)會(huì)、東坡書(shū)院組織的“五票”（糧票、食油票、旅游門(mén)券、獎(jiǎng)券、車票）票證展示，這是廣告火車票第一次作為收藏品參加展示。當(dāng)然，廣告火車票有其使用期限，時(shí)過(guò)境遷，再去收集就很難了。另外，中國(guó)幅員遼闊、車站眾多，收集者往往因消息不靈而顧此失彼，所以尚無(wú)人能夠收集齊全。 

　　早期廣告票證因有篳路藍(lán)縷之功，又比較稀見(jiàn)，其文物附加值更大些，收藏價(jià)值也就更高些。2008年12月30日《山西晚報(bào)》介紹了一張清末龜齡集（山西著名特產(chǎn)、國(guó)產(chǎn)成藥珍品）生意往來(lái)中使用的發(fā)票和上面的廣告。這張由山西太谷蔚向前收藏的老發(fā)票上面用大幅面積書(shū)寫(xiě)了龜齡集廣告，大致內(nèi)容是：“本號(hào)創(chuàng)制龜齡集歷經(jīng)多年，誠(chéng)信經(jīng)營(yíng)，取材純正，手續(xù)完善，中外馳名。為防止假冒者蒙混，請(qǐng)認(rèn)準(zhǔn)農(nóng)商部注冊(cè)商標(biāo)，認(rèn)明福祿壽三星商標(biāo)�！卑l(fā)票的上方是福祿壽的商標(biāo)圖案。作為晉商之一的龜齡集經(jīng)營(yíng)者，其營(yíng)銷創(chuàng)新表現(xiàn)在很多方面，如不斷進(jìn)行重組，通過(guò)重組革除舊弊端，適應(yīng)新時(shí)代發(fā)展要求。這件一百多年前的藏品非常珍貴，因?yàn)榘l(fā)票本身的歷史并不是很長(zhǎng)。相比率先使用發(fā)票作為生意往來(lái)的憑證而言，在發(fā)票上進(jìn)行大幅廣告宣傳的做法，更能看出歷史上像龜齡集經(jīng)營(yíng)者這樣的商家精英與時(shí)俱進(jìn)、開(kāi)拓創(chuàng)新的營(yíng)銷理念和進(jìn)取精神。 

　　一些有代表性的廣告票證，印證了廣告發(fā)展的歷史，無(wú)疑也具有較高的收藏價(jià)值。古時(shí)，點(diǎn)心鋪、茶葉莊、中藥鋪會(huì)用紙包裝商品，然后在包裹的木匣、紙匣、紙包上方再附上一張印有文字或繪制圖案的紙，最后再用麻繩或紙繩打個(gè)十字捆。蓋在不同商品的紙是有不同名稱的，包在藥材包上的就叫“仿單”�！凹埳w頭”便是由傳統(tǒng)仿單演變而來(lái)的，現(xiàn)在統(tǒng)稱“老仿單”。常見(jiàn)的老仿單上會(huì)印有商號(hào)的名稱、經(jīng)營(yíng)項(xiàng)目、地址乃至電話。老仿單最主要的作用是宣傳商鋪所售商品的功效，就如同商家的宣傳廣告和說(shuō)明書(shū)。天津民俗學(xué)者、傳統(tǒng)廣告文化研究與收藏家由國(guó)慶認(rèn)為，老仿單上記載著與老店相關(guān)聯(lián)的商號(hào)、商標(biāo)、經(jīng)營(yíng)理念等文字信息，具有珍貴的歷史研究?jī)r(jià)值。仿單還兼具信譽(yù)保證書(shū)或防偽標(biāo)簽的性質(zhì)。近些年的3·15晚會(huì)，曝光了不少虛假?gòu)V告和明星代言。古時(shí)，商家做宣傳無(wú)非用一紙仿單，更不會(huì)想出找名人做代言的點(diǎn)子，雖然如此，這種最簡(jiǎn)單的廣告形式卻讓商家當(dāng)成命根子一樣珍惜。因?yàn)樽约旱穆曌u(yù)、商號(hào)前途皆已告白于民眾，倘若再有欺世盜名者，便會(huì)以仿單為證，與那些人劃清界限而自報(bào)名聲。因此，作為廣告票證的仿單，在某種程度上已成為商家及其商品廣告取信于消費(fèi)者的重要載體。