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《新聞聯(lián)播》新增尋人板塊 公益廣告超過20億
來源()  作者()  閱讀()   時間(2012/11/13 10:29:55)
  一年一度的中央電視臺黃金資源廣告招標(biāo)大會將于11月18日在京舉行。近日,央視廣告中心主任何海明接受了記者采訪,提前透露2013年央視新的節(jié)目安排和變化。據(jù)了解,《新聞聯(lián)播》將延續(xù)《你幸福嗎?》這一類調(diào)查,并且增加《尋人啟事》這樣的板塊。

  綜合頻道變化巨大

  2013年,央視繼續(xù)進(jìn)行更大力度的節(jié)目調(diào)整,推出許多新節(jié)目,其中,CCTV-1的變化非常大。比如,《新聞聯(lián)播》、《朝聞天下》、《晚間新聞》等新聞欄目將聯(lián)動進(jìn)行改進(jìn)。2013年《新聞聯(lián)播》還將延續(xù)《你幸福嗎?》這類主題策劃,增加《尋人啟事》這一親民性板塊,接上地氣,做足影響。另外,央視將重點打造23時30分主持人精品節(jié)目帶:包括:《小撒時間——證據(jù)在說話》、《王剛時間——收藏傳奇》、《張斌時間——傳奇體育》、《巖松時間——觀天下》、《柴靜時間——看見》、《崔永元時間——小崔說事》,節(jié)目均自2013年1月1日正式播出。

  公益節(jié)目方面,2013年,《尋找“最美鄉(xiāng)村教師”》和《尋找“最美鄉(xiāng)村醫(yī)生”》這兩大公益活動將繼續(xù)做大做強。而《為你而戰(zhàn)》是一檔大型公益、益智類欄目,一個人用豐富的知識和靈活應(yīng)變,不斷答題闖關(guān),為困境中的親人、朋友、同事贏得盡可能多的公益資金。

  公益廣告超過20億

  央視對公益的傳播和支持由來已久,從1978年播出最早的電視公益廣告,到1987年開播中國第一個公益廣告欄目《廣而告之》,一直到今年成立“公益廣告專項工作組”,打造“公益廣告年”。

  2011年央視公益廣告總播出時長近200小時,約70余萬秒,免費播出時段總價值超過15億元。而2012年共計要推出130支以上的電視公益廣告,播出時段總價值超過20億元。央視的公益廣告積極帶動社會名人和明星投身公益。2011年央視面向全球廣泛征集公益廣告主題、創(chuàng)意及成片,其中,向大學(xué)生征集的創(chuàng)意《愛的表達(dá)式》制作成公益廣告播出后,獲得了第26屆金鷹電視公益廣告作品優(yōu)秀獎、第22屆星光獎優(yōu)秀電視節(jié)目大獎。

  收視份額絕對優(yōu)勢

  何海明介紹說,自20世紀(jì)90年代末省級電視臺全面上星播出以來,電視媒體的競爭就進(jìn)入了一個相對充分的時代。在這十幾年中,中央電視臺逐漸奠定了其他媒體無法逾越的優(yōu)勢,根據(jù)CSM全國測量儀的數(shù)據(jù)顯示,中央電視臺這些年一直保持著全國約三分之一的收視份額。廣告客戶也正是因為認(rèn)可中央電視臺在全國媒體市場的絕對優(yōu)勢,持續(xù)地選擇在央視投放廣告。

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