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　　筆記本電腦和平板電腦的日漸普及，加之在線內(nèi)容服務的興起，這就讓我們可以隨時隨地收看喜歡的內(nèi)容，不會錯過喜歡的電視劇或者紀錄片。通過在線內(nèi)容服務收看節(jié)目的趨勢同時也意味著正常的觀看模式在消失，在節(jié)目之間“插播廣告”的傳統(tǒng)模式隨之也將消失。為了彌補這一空白，在線內(nèi)容服務打造了一個在收看之前和收看期間播放短廣告的機制。這種在線視頻廣告，讓廣告商可以在特定內(nèi)容中植入廣告，重新控制并向目標觀眾播放廣告。

　　那在線視頻廣告有何優(yōu)點呢？

　　1、一直以來，網(wǎng)絡被看作一個主動媒體，而電視則相對被動。因此，很多人預測，同屬被動性質(zhì)的廣告無法適應網(wǎng)絡環(huán)境。然而，由于在智能電視和筆記本電腦上越來越多點播電視服務的使用，以及YouTube的大熱，網(wǎng)絡上出現(xiàn)了一片非常適合電視廣告生存的灰色地帶。事實上，由于網(wǎng)絡觀眾通常更加專注(他們主動點擊了鏈接或搜索內(nèi)容)，所以盡管他們還是被動地收看節(jié)目，但電視創(chuàng)意實施過程中可以輕而易舉地插入廣告空間。這對廣告商來說顯然是個利好，省錢省力，不用費心再另辟蹊徑。

　　2、YouTube和在線電視點播服務都有辦法讓觀眾沒法跳過廣告。盡管觀眾不會看廣告記筆記，但他們很有可能會看廣告，因為他們在積極消費在線媒體。一個例外就是YouTube有個機制可以跳過5秒之后的廣告。因此，盡管廣告時間短了，收看有保證。

　　3、在線視頻廣告可以基于播放內(nèi)容的種類，特別針對一個地區(qū)或某種類型的消費者。播出的廣告會根據(jù)播出內(nèi)容而定，讓廣告更容易找到目標人群或對此類產(chǎn)品感興趣的人。

　　總之，在線視頻廣告省時省錢，對媒體有了創(chuàng)新性運用。那它對品牌又有何影響呢？

　　雖然讓觀眾認知品牌很重要，但廣告的另一個目的就是轉變觀念。Gfk協(xié)助Google開展了一項調(diào)查，挖掘在線視頻廣告對線下活動的價值和效果。該調(diào)查主要關注YouTube上一個手機制造商發(fā)布新手機時用的電視和在線視頻兩種廣告。該調(diào)查把參與者分為兩組：一組同時收看電視和網(wǎng)絡廣告，另一組只收看網(wǎng)絡廣告。最終結果顯示，同時收看電視和網(wǎng)絡廣告的群體不僅更容易回想起廣告內(nèi)容，對品牌認知度也更高。

　　非常有趣的是，通過兩種媒體收看廣告來培養(yǎng)品牌認知度的方法是一種創(chuàng)新。技術品牌需要創(chuàng)新，而廣告中利用創(chuàng)新也有助于加深人們對品牌的認知。調(diào)查還顯示，同時使用電視和在線視頻廣告會增強購買欲望，意味著電視和網(wǎng)絡廣告的組合比單一廣告方式更具有積極影響。

　　很明顯，在線視頻廣告的回報率是把它作為廣告媒介的一大考慮因素。然而，必須要說明的是，在線視頻廣告需要配合電視廣告才有成效。盡管網(wǎng)絡廣告能針對目標觀眾，但僅用它是遠遠不夠的。但當它配合其他廣告媒介使用時，它能提供一種補充性、非傳統(tǒng)的廣告方式，在某一適合時間播放給目標觀眾。