劍南春6.09億元占據(jù)榜首
這屆廣告招標(biāo)，央視各頻道延續(xù)了去年的“限酒令”，只有四個(gè)標(biāo)段可以投放酒類產(chǎn)品廣告，而這也加劇了白酒企業(yè)間的競(jìng)爭(zhēng)，茅臺(tái)、五糧液、劍南春“三巨頭”在競(jìng)投中貼身“肉搏”，現(xiàn)場(chǎng)頻頻出現(xiàn)舉牌上百次的景象。
最受關(guān)注的整點(diǎn)新聞報(bào)時(shí)組合廣告競(jìng)標(biāo)，一度成為劍南春和茅臺(tái)的PK戰(zhàn)，最終劍南春力壓茅臺(tái)，以6.09億元的總投入額拿下了4個(gè)時(shí)段，成為現(xiàn)場(chǎng)投入最高的“標(biāo)王”。新聞聯(lián)播報(bào)時(shí)競(jìng)標(biāo)中，除了“黑馬”國(guó)美搶得一席之外，其余五個(gè)單元被五糧液和茅臺(tái)瓜分，其中五糧液投入4.99億元，茅臺(tái)投入3.52億元。加上在整點(diǎn)新聞報(bào)時(shí)中以1.01億元拿下的1個(gè)時(shí)段，茅臺(tái)總計(jì)投入了4.53億元。
這樣，包括劍南春、五糧液、茅臺(tái)、汾酒四家酒企共擲金17.22億元給新聞報(bào)時(shí)，白酒企業(yè)可謂風(fēng)光無(wú)限。
“三巨頭”之外，洋河酒業(yè)以3.12億元奪得《夢(mèng)想合唱團(tuán)》和《中國(guó)好功夫》的冠名權(quán)，水井坊以7799萬(wàn)元冠名央視紀(jì)錄片頻道，首次亮相的四特酒業(yè)也與蘇泊爾以8931萬(wàn)元共同獲得《舌尖上的中國(guó)Ⅱ》的冠名權(quán)。
涼茶戰(zhàn)火延續(xù)央視
頗有意思的是，在浙江衛(wèi)視和湖南衛(wèi)視中比拼的兩大涼茶“宿敵”加多寶和廣藥，昨天又將戰(zhàn)火燃燒到了央視的舞臺(tái)。
在新聞聯(lián)播標(biāo)版組合10秒廣告明標(biāo)競(jìng)投中，加多寶和廣藥分別以8600萬(wàn)元和6080萬(wàn)元占據(jù)了春節(jié)和夏季期間《新聞聯(lián)播》后的第一順位播出位。此外，加多寶還在天氣預(yù)報(bào)1+1廣告招標(biāo)中投入了1.9567億元，合計(jì)廣告投入達(dá)2.8167億元。而飲料行業(yè)中的老牌企業(yè)匯源果汁也以3.3999億元冠名《星光大道》超級(jí)版。
央視透露，今年共有來(lái)自全國(guó)的251家企業(yè)參加招標(biāo)，投放額排在前三位的行業(yè)分別是食品飲料、家用電器、金融，增長(zhǎng)較快的行業(yè)還有汽車、酒類、旅游等。
攬金158.8億元?jiǎng)?chuàng)19年新高
在本次廣告招標(biāo)會(huì)前，曾有專家預(yù)測(cè)由于經(jīng)濟(jì)整體遇冷，企業(yè)將整體緊縮廣告方面支出，招標(biāo)總額難有明顯上漲。但158.8134億元的總預(yù)售額卻創(chuàng)下了19年來(lái)的新高。
對(duì)此，品牌專家李光斗表示，中國(guó)企業(yè)廣告投放額只占GDP的0.6%，而發(fā)達(dá)國(guó)家為2%，相比而言，中國(guó)企業(yè)的廣告投放還有增長(zhǎng)空間。而且，以浙江、湖南為代表的地方衛(wèi)視雖然正對(duì)央視發(fā)起攻擊，但暫時(shí)無(wú)法撼動(dòng)央視的壟斷地位。
北京工商大學(xué)藝術(shù)與傳媒學(xué)院副院長(zhǎng)羅子明則表示，企業(yè)除了在經(jīng)濟(jì)形勢(shì)好、盈利高時(shí)大量投資廣告外，也會(huì)在整體環(huán)境低迷時(shí)冒險(xiǎn)擲重金投資廣告、拉動(dòng)企業(yè)發(fā)展�！斑@些企業(yè)采取進(jìn)攻性戰(zhàn)略，大幅增加廣告營(yíng)銷力度，以給競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手帶來(lái)巨大壓力，從而爭(zhēng)奪市場(chǎng)份額�！�
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