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　　根據(jù)eMarketer的報(bào)告，2012年RTB實(shí)時(shí)競(jìng)價(jià)展示廣告的購(gòu)買將占美國(guó)展示廣告市場(chǎng)的13%，市場(chǎng)份額是2010年的3倍。在未來幾年，RTB廣告市場(chǎng)規(guī)模將繼續(xù)擴(kuò)大，到2015年將占1/4的市場(chǎng)份額

　　2012年美國(guó)展示廣告規(guī)模將增長(zhǎng)21.5%從2011年的123.3億美元到149.8億美元。而RTB的增長(zhǎng)速度則高達(dá)98%，輕松超越展示廣告。

　　今年美國(guó)RTB廣告市場(chǎng)規(guī)模介于11億美元到21億美元之間，主要是RTB技術(shù)的提升和來自媒體購(gòu)買者和發(fā)布商的加大投入。eMarketer估計(jì)2012年RTB廣告規(guī)模為19億美元。2013年后，增長(zhǎng)速度將放緩。即便如此，到2016年，整個(gè)美國(guó)RTB廣告市場(chǎng)規(guī)模仍將達(dá)到71億美元。

　　影響RTB成長(zhǎng)的幾個(gè)因素主要有：Facebook私有廣告交換平臺(tái)(FBX)的成熟，視頻和移動(dòng)廣告庫(kù)存的增長(zhǎng)，高級(jí)廣告庫(kù)存資源的增加，以及對(duì)數(shù)字展示廣告透明性的需求

　　隨著國(guó)內(nèi)和全球品牌尋找更加有效的目標(biāo)受眾的購(gòu)買方法，RTB市場(chǎng)規(guī)模仍將獲得大量的增加。