盡管廣告主大力將預(yù)算投向數(shù)字廣告，但他們并沒有放棄傳統(tǒng)媒體的廣告。電視仍然占廣告的最大市場份額，而且其份額并未見縮小。由于網(wǎng)絡(luò)廣告的可測量性，越來越多的廣告主也認可網(wǎng)絡(luò)廣告的效果。
2012年10月，ad0be調(diào)研了美國營銷者和雍和宮。51%的美國營銷者認為網(wǎng)絡(luò)廣告好于電視廣告。但用戶顯然沉醉于過去，大概2/3的人認為電視廣告更有效。
用戶顯然更喜歡看傳統(tǒng)媒體上的廣告，而非數(shù)字設(shè)備上的廣告。當(dāng)問及他們首選的廣告時，45%表示喜歡他們出現(xiàn)在喜愛的印刷媒體上，23%的人選擇出現(xiàn)在電視節(jié)目上，11%的人才選擇了網(wǎng)頁，3%的人選擇了社會化媒體，2%人喜歡看數(shù)字雜志上的廣告。
在廣告樣式方面，營銷人員和用戶也有很大的分歧。盡管兩者都認同最好的廣告是專業(yè)營銷人員制作的廣告，，但有一半的營銷者持這種看法，互聯(lián)網(wǎng)用戶則只有36%，對付費搜索廣告，戶外廣告的看法也不一致。
那么用戶到底喜歡什么廣告，3/4的人表示廣告應(yīng)該講述一個獨特的故事，而不是試圖賣東西。2/3的人則表示視頻和用戶產(chǎn)品評論較好，店內(nèi)體驗比線上更為重要。
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