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2016年社交媒體廣告收入有望翻番
來源()  作者()  閱讀()   時(shí)間(2012/12/4 11:00:07)

  據(jù)最新相關(guān)數(shù)據(jù)報(bào)告顯示,BIA/Kelsey認(rèn)為社交媒體在未來四年將取得19.2%的年增長(zhǎng)率。研究者相信全國(guó)性的廣告,如Facebook和Twitter的增長(zhǎng)率會(huì)更高。像這類全國(guó)性的社交媒體廣告將會(huì)從2012年的15億美元增長(zhǎng)至39億美元,年增長(zhǎng)率為26%。

  BIA/Kelsey預(yù)測(cè),F(xiàn)acebook、Twitter以及Tumblr還將能夠得到更高的廣告價(jià)格。對(duì)那些相信移動(dòng)化趨勢(shì)將給社交媒體廣告收入帶來爆炸性增長(zhǎng)的人來說,這里有個(gè)好消息:研究人士預(yù)計(jì),美國(guó)社交媒體的廣告收入規(guī)模將在2016年增長(zhǎng)一倍至92億美元。即使是顯示廣告,如Facebook頁(yè)面的右手邊區(qū)域或者YouTube上的橫幅廣告,也會(huì)從2012年的30億美元增長(zhǎng)至2016年的54億美元,年復(fù)合增長(zhǎng)率為15.2%.

  同時(shí),該研究報(bào)告也提到,即移動(dòng)市場(chǎng)的增長(zhǎng),并不一定成比例的促進(jìn)廣告總收入的增長(zhǎng)。比如,F(xiàn)acebook的股價(jià)從上市時(shí)的38美元,跌至十幾多美元,就是它找不到很好移動(dòng)用戶的貨幣化方式,投資因此用腳投票。甚至是對(duì)移動(dòng)革命早有準(zhǔn)備的谷歌,在移動(dòng)市場(chǎng)占比不斷增大的同時(shí),其單次點(diǎn)擊的平均成本卻在下降。

  其次,作為研究報(bào)告的其中一部分,BIA/Kelsey預(yù)計(jì)移動(dòng)社交媒體的廣告收入將從2012年的5億美元增長(zhǎng)至2016年的15億美元,年復(fù)合增長(zhǎng)率為28.5%。BIA/Kelsey高級(jí)分析師Jed Williams說:“移動(dòng)廣告市場(chǎng)將來肯定會(huì)表現(xiàn)較好,雖然其經(jīng)濟(jì)性目前很明顯不太好,但隨著需求增長(zhǎng),有助于提升其價(jià)格!

  此外,從目前來看,F(xiàn)acebook的移動(dòng)廣告表現(xiàn)還不錯(cuò),雖然公司的增長(zhǎng)會(huì)受到屏幕大小以及廣告可忍耐性的限制,但Williams表示,一個(gè)更好、更強(qiáng)大的廣告組合也將一個(gè)驅(qū)動(dòng)力。

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