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　　戶外廣告是指在露天或公共場(chǎng)合通過(guò)商業(yè)廣告形式向消費(fèi)者進(jìn)行訴求以達(dá)到推銷商品或勞務(wù)目的的廣告總稱。戶外媒體（Out Door,OD）以特有的廣告形式，處于不可忽視的地位，隨著戶外廣告的制作技術(shù)和制作材料的不斷更新，戶外廣告的數(shù)量和質(zhì)量也不斷提高。這種“全天候”的廣告形式，在一定程度上也能反映出該地區(qū)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展程度。

　　戶外廣告的優(yōu)勢(shì)有以下幾個(gè)方面。

　　1、形態(tài)多樣，適應(yīng)性強(qiáng)

　　戶外廣告形式多樣，能適應(yīng)各種行業(yè)對(duì)廣告發(fā)布的需要。觀眾廣泛，影響面寬，注意度高，重復(fù)觀看的機(jī)會(huì)多，易形成印象積累效果。

　　2、制作費(fèi)用低，持續(xù)性強(qiáng)由于展示的時(shí)間長(zhǎng)，戶外廣告的費(fèi)用與電視、報(bào)刊廣告等日益膨脹的廣告費(fèi)用相比，相對(duì)要低廉。而且一次性投入，長(zhǎng)期受益。

　　3、主題醒目，色彩鮮艷，文字簡(jiǎn)明，易于記憶，讓人一目了然

　　戶外廣告不受時(shí)間和空間的限制，任人隨意欣賞，好的戶外廣告還有益于美化城市環(huán)境。據(jù)美國(guó)專家測(cè)算，戶外廣告中的廣告語(yǔ)最多不能超過(guò)7個(gè)詞（英語(yǔ)），過(guò)路行人匆匆一瞥時(shí)最多能看清7個(gè)詞，要有在5秒鐘內(nèi)能讀完全部信息內(nèi)容的戶外廣告，才能產(chǎn)生良好的效果。

　　 戶外廣告的局限性主要受場(chǎng)地限制，缺乏機(jī)動(dòng)性，影響范圍小。廣告效果具有一定的局限性，觀眾選擇性差。