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　　隨著現(xiàn)代襯會的發(fā)展，古今中外文學(xué)者，對廣告都進(jìn)行了卓有成效 的研究，對廣告的定義也提出了不同的觀點(diǎn)，就目前而言，廣告—般 有廣義和狹義之分，廣義的文告一般包括商業(yè)廣告和非商業(yè)廣告，其 內(nèi)容和對象都較寬泛，商業(yè)廣告泛指一切以推銷為目的，為獲取經(jīng)濟(jì) 效益而進(jìn)行的臺利性活動；非商業(yè)廣告則以某種宣傳為目的，包招 政治宣傳、形象廣告、社會公益廣告等。

　　為了便于初學(xué)者理解和掌握，我們以我國廣告學(xué)者對廣告的診釋來釋義狹義廣告，即：

　　廣告是廣告主有計劃地通過媒體，向所選定的消費(fèi)對象宣傳有關(guān) 商品和勞務(wù)的優(yōu)點(diǎn)和特色，喚起消費(fèi)者注意，說服其購買使用的宣傳 方式。

　　通過這個定義，我們可以看出廣告具有幾個方面的要義： (1）廣告是一種有嘗的信息傳播。 (2)廣告活動的主體是廣告主，活動對象是廣大消費(fèi)者。 (3)廣告的傳播必須借助一種媒介。 （4)廣告的內(nèi)容是宣傳有關(guān)商品和勞務(wù)的信息，其目的用以激發(fā) 消費(fèi)需求。

　　(5)廣告是以消費(fèi)心理學(xué)、營銷學(xué)、傳播學(xué)為基礎(chǔ)，以語言文字 及各種藝術(shù)表現(xiàn)手法為主要手段的綜合性傳播活動。