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　　內(nèi)容分析法是一種對第二手資料進(jìn)行分析，用以揭示其中蘊(yùn)含的規(guī)律的 方法�！に�是傳播學(xué)研究中的一種重要方法。在廣告心理研究中，它常被用 于廣告活動的心理策略運(yùn)用和民族心理差異的研究。例如，可以用此法比較理性訴求策略和感性訴求策略在某一媒體中的運(yùn)用情況。

　　征廣告心理研究中，還常常把內(nèi)容分祈法與其他方法結(jié)合起來，用于探 討廣告作品的各種構(gòu)成要素與廣告效果之間的關(guān)系c例如，廣告語的各種特 點(diǎn)與其記憶效果之間的關(guān)系。

　　運(yùn)用內(nèi)容分析法進(jìn)行研究時．常用的步驟有：

　　1．確定要分析的問題，對每一個問題進(jìn)行嚴(yán)格的定義 容易操作的內(nèi)容分析標(biāo)準(zhǔn)和編碼方法或評分方法。 到用于分析的資料具有代表性：

　　3．對編碼員進(jìn)行訓(xùn)練，使其熟練掌握內(nèi)容分析標(biāo)準(zhǔn)和編碼過程， 不同的編碼員對內(nèi)容分析標(biāo)準(zhǔn)的理解是一致的。

　　4．對編碼后獲得的數(shù)據(jù)資料進(jìn)行統(tǒng)計(jì)分祈。 總而言之，在廣告實(shí)踐中有許多心理學(xué)的方法可借鑒和利用，用這些方 探索其規(guī)律時應(yīng)遵循系統(tǒng)件原則。