“Facebook最終會(huì)找到Instagram適用的商業(yè)化模式。目前，Instagram的團(tuán)隊(duì)規(guī)模仍然很小，且經(jīng)驗(yàn)不足，但我們相信這一應(yīng)用將最終為Facebook帶來(lái)營(yíng)收�，F(xiàn)在有許多品牌商都試圖利用Instagram來(lái)吸引更多客戶。所以，我們肯定要找到一個(gè)相應(yīng)的盈利化模式�！卑８ド诮邮懿稍L時(shí)說(shuō)道。
Facebook今年4月宣布，將以現(xiàn)金加股票的方式斥資10億美元收購(gòu)照片分享應(yīng)用開(kāi)發(fā)商Instagram。據(jù)此前公布的SEC文件顯示，F(xiàn)acebook總計(jì)向Instagram支付了5.21億美元的股票和現(xiàn)金，其中包括給Instagram非員工股東的大約1200萬(wàn)股普通股票，以及3億美元現(xiàn)金。此外，F(xiàn)acebook還向Instagram員工支付了1100萬(wàn)股股票，總價(jià)約為1.94億美元。因此，F(xiàn)acebook收購(gòu)Instagram的最終價(jià)格為7.15億美元，而非最終宣稱的10億美元。業(yè)內(nèi)人士表示，實(shí)際交易額之所以低于預(yù)期主要是因?yàn)镕acebook股價(jià)在今年5月IPO后大幅縮水。
美國(guó)投資銀行Sterne Agee分析師阿文德-巴哈迪亞(Arvind Bhatia)和布雷特-斯特勞瑟(Brett Strauser)日前發(fā)布研究報(bào)告稱，F(xiàn)acebook在Instagram中投放廣告可以在未來(lái)3年內(nèi)為公司創(chuàng)造5至7億美元的廣告營(yíng)收，并借此擴(kuò)大Facebook的利潤(rùn)率。
巴哈迪亞和斯特勞瑟在曾在今年11月給予Facebook 32美元的目標(biāo)股價(jià)，他們認(rèn)為Instagram完全有能力與Shutterfly等攝影產(chǎn)品和服務(wù)公司展開(kāi)競(jìng)爭(zhēng)。應(yīng)該說(shuō)，巴哈迪亞和斯特勞瑟的樂(lè)觀部分源于Facebook本周早些時(shí)候正式實(shí)施的數(shù)據(jù)收集以及分享方面的新政策。Facebook于本周開(kāi)始與Instagram分享數(shù)據(jù)，公司將把通過(guò)Instagram和Facebook搜集的信息進(jìn)行合并，并希望借此提升自己發(fā)布精準(zhǔn)廣告的效率。
除此之外，這兩位分析師還指出了Instagram近期展示出的另一個(gè)積極信號(hào)，即Instagram完全終止了對(duì)Twitter Cards技術(shù)(Twitter Cards是Twitter推出的一項(xiàng)新功能，旨在增強(qiáng)用戶以媒體為中心的體驗(yàn)，消息發(fā)布者和第三方應(yīng)用可以在Twitter消息中顯示照片、視頻和文本文章等)的支持。目前，Instagram已經(jīng)封殺了Twitter，盡管用戶仍可以在Twitter上鏈接Instagram照片，但是他們將無(wú)法在Twitter網(wǎng)站和移動(dòng)應(yīng)用上的Twitter消息流中查看Instagram照片，而Twitter則通過(guò)增加了Instagram主打的濾鏡功能進(jìn)行反擊。
到目前為止，F(xiàn)acebook尚未公布有關(guān)Instagram的具體商業(yè)計(jì)劃。但考慮到Instagram龐大的用戶基數(shù)及良好的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，F(xiàn)acebook顯然需要在這一決策上更加小心謹(jǐn)慎一些。我們建議Facebook在進(jìn)行足夠的測(cè)試后再逐步面向所用戶推出廣告計(jì)劃，以免對(duì)用戶造成困擾。
現(xiàn)在，F(xiàn)acebook股價(jià)仍然比5月18日IPO時(shí)38美元的發(fā)行價(jià)低了10美元左右，但其在最近一段時(shí)間已經(jīng)顯示出了反彈的態(tài)勢(shì)。據(jù)彭博社消息透露，該股即將成為標(biāo)準(zhǔn)普爾500指數(shù)(S&P 500 Index)成分股，這也就意味著Facebook即將成為許多共同基金和指數(shù)基金的投資目標(biāo)之一。
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