尼爾森最近發(fā)布了2012社會化媒體報告，據(jù)報告顯示：社會化媒體的應(yīng)用沒有呈現(xiàn)出減速的跡象。這種持續(xù)增長的最終受益人無疑將是智能手機(jī)和移動APP。2012年7月，用戶使用社會化媒體的平均時間為121.18分鐘，這個數(shù)字較2011年的7月上漲了58%。盡管人們花在社交媒體上的時間總體上大幅提升了，但令人驚訝的是使用網(wǎng)頁的社交媒體用戶數(shù)量實際上減少了。雖然電腦仍然是主要的社會化的工具，但該數(shù)字確實下降了。
從最近發(fā)布的尼爾森2012社會化媒體報告來看，有一個現(xiàn)象是非常明確的–社會化媒體的應(yīng)用沒有呈現(xiàn)出減速的跡象。這種持續(xù)增長的最終受益人無疑將是智能手機(jī)和移動APP。2012年7月，用戶使用社會化媒體的平均時間為121.18分鐘，這個數(shù)字較2011年的7月上漲了58%。
盡管人們花在社交媒體上的時間總體上大幅提升了，但令人驚訝的是使用網(wǎng)頁的社交媒體用戶數(shù)量實際上減少了。雖然電腦仍然是主要的社會化的工具，但該數(shù)字確實下降了。2011年，活躍的社交媒體用戶中有97%使用傳統(tǒng)的電腦，而在2012年，這個數(shù)字下降為94%。最大的競爭者分別來自平板電腦(2012年使用率增加3.5倍)和智能手機(jī)(2012年使用率為9%)。移動網(wǎng)絡(luò)和移動APP的使用率分別上升了82%與85%。
除了社會化媒體使用率大幅上漲，我們還發(fā)現(xiàn)了一些關(guān)于社會化營銷和廣告的有趣事實。17%的人表示在社交網(wǎng)站上看到品牌會讓人感覺聯(lián)系更”緊密”。社交廣告同樣也刺激了交互活動，超過四分之一的社會化媒體用戶喜歡社交廣告調(diào)查，15%的人分享過社交廣告。從ROI轉(zhuǎn)換的角度來看，社交廣告的效果非常充分。
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